Factores SEO para mejorar posiciones en Google

Los factores que afectan al SEO para escalar posiciones en las SERP’s deben estar en el manual que toda persona dedicada al SEO tiene que tener en mente a la hora de optimizar sus páginas web.
Son muchos factores los que Google y otros buscadores tienen en cuenta a la hora de mostrar un resultado u otro. Ya no vale tener millones de enlaces que apunten a tu web si éstos no son relevantes, tampoco un contenido poco cuidado y repetido, ni una sobreexplotación de uso de las palabras clave te ayudará a mejorar el resultado de búsquedas.

El día a día de un buen SEO consiste en seguir todos estos factores que se van actualizando y que hay que ir adaptándose a ellos para que la web no sea penalizada y siga las preferencias de los grandes buscadores como Google.

Los factores SEO para mejorar posiciones en Google se pueden agrupar en 4 categorías de actuación: factores SEO On Page, factores SEO Off Page, factores Sociales y factores técnicos.

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Factores SEO On Page

[su_service title=”Title” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta title <title>  sigue siendo el factor determinante a la hora de posicionar una web. Le da nombre a la página y le indica tanto al usuario que busca como al buscador de qué va la página. Cada página del sitio tiene que tener uno único e identificativo, ser breve y descriptivo y le digan al usuario si lo que contiene esa página es relevante para lo que está buscando.[/su_service]

[su_service title=”Description” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta metadescription <description>  es un breve resumen del contenido de la página. Google las muestra como fragmento de descripción en la página de resultados. Deben ser únicas para cada página, descriptivas del contenido que contienen y no deben estar sobre optimizadas con palabras clave.[/su_service]

[su_service title=”H1″ icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta <H1> debe contener palabras clave y contener uno en cada página. Es, junto con el Title, lo que le revela a Google de qué va la página en una simple frase.[/su_service]

[su_service title=”H2, H3 y siguientes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Las etiquetas <H2> y siguientes deberían ordenan por importancia el contenido de la página, indicándole Google que son diferentes apartados dentro de una misma. Se pueden incluir los que se quieran en la página pero no deben estar sobre optimizados con palabras clave. De hecho, es conveniente que no todos los H contengan palabras clave y que se usen sinónimos de las mismas.[/su_service]

[su_service title=”Palabras clave en el dominio” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Este factor es importante tenerlo en cuenta antes de la elección del dominio de tu sitio web. Antes de comprar el dominio se debería pensar si se quiere un dominio de marca que costará más posicionar para las palabras clave seleccionadas pero será más identificativo para tu marca o negocio, o se prefiere posicionar un dominio con palabras clave y realizar estrategia de marca a posteriori. De cara al SEO es mucho mejor que el dominio contenga palabras clave, de hecho, lo ideal es un dominio de palabras exactas: EMD (Exact Match Domain).[/su_service]

[su_service title=”Palabra clave más usada” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Dentro del contenido es importante usar la palabra clave en repetidas ocasiones haciendo uso de sinónimos y palabras relacionadas para darle a entender a Google que esa palabra es importante para la relevancia de lo que se está buscando. Sin embargo, es importante no incurrir en Keyword Stuffing, que es la repetición de una palabra hasta la saciedad.[/su_service]

[su_service title=”Longitud de los textos” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Un contenido extenso demuestra un trabajo elaborado y trabajado, y a igualdad de condiciones, Google premiará aquél que denote más esfuerzo a la hora de realizarlo. Además, a mayor cantidad de texto, mayor cantidad de palabras clave y semántica más enriquecida.[/su_service]

[su_service title=”Importancia del contenido semántico” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Ya no solo es importante el uso de palabras clave y sinónimos para referirse a ellas, sino que hay que destacar el contenido semántico a través de palabras relacionadas con la palabra clave. Si mi página habla de margaritas, será importante para Google que hablemos de temas relacionados como son sistemas de regado, flores afines, jardinería en general.[/su_service]

[su_service title=”Optimización de imágenes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google aún no es capaz de ver las imágenes y saber qué contienen así que es necesario para que pueda ofrecer contenido relevante en la búsqueda de imágenes que éstas estén optimizadas. Un título de imagen y una etiqueta ALT diferente para cada imagen es imprescindible.[/su_service]

[su_service title=”Contenido multimedia” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Está claro que el contenido en formato texto es importante para Google pero también lo es, y cada vez más, la inclusión de otros tipos de contenidos multimedia, como pueden ser vídeos del canal de Youtube, infografías, fotografías, Podcast, PDF’s… Esto permitirá, además, conseguir enlaces de canales sociales donde se pueden alojar dichos contenidos multimedia. También beneficiará la forma en la que se muestran los resultados pudiendo aparecer en las SERP’s con un vídeo o una imagen mucho más visible que el propio contenido.[/su_service]

[su_service title=”Enlaces internos” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Una buena estrategia de linkbuilding interno ayudará a ordenar los contenidos de tu blog, dará visibilidad a post o páginas menos accesibles desde menú o widgets, y ayudará a los robots de Google a seguir un rastreo coherente. Es importante que no todos los enlaces internos dirijan a la Home para diversificar el flujo de visitas a otras páginas internas. [/su_service]

[su_service title=”Anchor text” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuidar el texto ancla vinculado a cada enlace es importante tanto a nivel SEO On page como Off page. El texto que envuelve al enlace, así como el título del mismo debe ser relevante y estar relacionado con el contenido al que se va a enlazar.[/su_service]

[su_service title=”Enlaces salientes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Los enlaces que salen de nuestra web y apuntan a otras deben ser limitados puesto que en cada uno de ellos estamos transmitiendo link juice y podemos perder fuerza al traspasarla a la página a la que enlazamos. [/su_service]

Factores SEO Off Page

[su_service title=”Número de Backlinks” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La cantidad de enlaces que apuntan a nuestro sitio es de suma importancia. Uno de los factores que más hay que cuidar y que más cuesta conseguir, puesto que requiere contacto con otros webmasters para la colocación de enlaces hacia nuestro sitio, o contenido realmente bueno para que sea enlazado por querer compartir lo descubierto.
Es importante, y cada vez más, la calidad de estos enlaces. Es mejor tener pocos enlaces pero de páginas importantes y con mucho PageRank que muchos y repetidos o de sitios sin valor. [/su_service]

[su_service title=”Backlinks con rel=”dofollow” y rel=”nofollow” ” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Los enlaces Do Follow son mejores que los No Follow pero para dar consistencia y normalidad a la estrategia de Linkbuiling deben conseguirse los 2. Un sitios al que solo le apuntan enlaces DoFollow resultará sospechoso para Google pues no se estarían consiguiendo de forma natural.[/su_service]

[su_service title=”Backlink del mismo país” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Conseguir un enlace procedente de una página de  un país determinado ayudará a posicionar la página de destino en el país del que procede el enlace.[/su_service]

[su_service title=”Backlink desde la misma IP” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuanto más variadas sean las IP’s de los enlaces que nos apuntan mejor, puesto que demuestra que diferentes personas han compartido la página. A más personas les ha gustado el contenido como para compartirlo.[/su_service]

[su_service title=”Backlinks de páginas con temáticas similares”” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuanto más afín sea la temática de la web que te enlaza con tu contenido más valor tiene este enlace externo. Si tu página habla de jardinería y te enlaza una página que habla de coches, este enlace tendrá menos valor que si te enlaza una de compra de flores online.[/su_service]

Factores Sociales

[su_service title=”Más 1 en Google +” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La cantidad de +1 conseguidos por una URL a través de Google+ beneficiará el posicionamiento de dicha URL. También es importante la relevancia de la persona que te da el +1. No es lo mismo un +1 de un perfil con más de 10.000 seguidores en Google+ que un perfil que tenga 20. Así mismo, cuantos más seguidores tengamos en nuestro perfil de Google+ mejor.[/su_service]

[su_service title=”Verificación de autor en cuenta Google+” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Siguiendo con Google+, es importante verificar el contenido que generamos bajo la etiquete Rel Author para demostrar a Google que somos expertos en lo que estamos hablando.[/su_service]

[su_service title=”Tener perfil en Facebook” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Una web con perfil en Facebook favorece ligeramente a nivel SEO, pero está claro que le da mayor visibilidad y secundariamente puede impactar en el SEO por el número de enlaces que consigamos a nuestra web a través de la red social.
Por consiguiente, cuántos más “Likes”, más veces compartido un contenido, más visitas a la web procedentes del perfil social y cuántos más comentarios conseguidos en la publicación, mejor.
Un perfil con muchos seguidores puede rankear mejor su contenido a través de la web.[/su_service]

[su_service title=”Perfil en Twitter” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Al igual que en resto de Redes Sociales, quizás no afecta directamente al SEO (excepto en Google+ porque Google quiere premiar a los que usan su red) pero sí al impacto que generan las publicaciones en los seguidores, así como la interacción de éstos en los contenidos generados.

La influencia del perfil de Twitter puede favorecer a la hora de posicionar un contenido.[/su_service]

[su_service title=”Pins de Pinterest” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Esta red social se está poniendo muy de moda y Google puede premiar a los que consiguen gran número de seguidores en Pinterest, así como de pins en cada una de las imagenes que se comparten.

Lo que sí beneficia al SEO definitivamente es que los Pins que se suben sean virales.[/su_service]

[su_service title=”Página de empresa en Linkedin” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google considera que las empresas que tienen página en Linkedin tienen más autoridad que las que no, pudiendo favorecer en menor medida el SEO de los contenidos que generen. [/su_service]

[su_service title=”Google Places” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Con las novedades que Google incluye en sus resultados de búsqueda, tiende a mostrar más espacio para potenciar el uso de Maps. Esto implica que las empresas que tienen perfil en Google Local Place mejorarán en el resultado de búsquedas locales, pudiendo incluso conseguir que aparezca en el mapa por encima de sus competidores.[/su_service]

Factores técnicos que afectan al SEO

[su_service title=”Edad del dominio” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La edad del dominio que tiene un sitio web es importante porque refleja la antigüedad del mismo. Demuestra que es un proyecto a largo plazo y por tanto Google lo valorará más que aquellos dominios recientes.

Además, a la hora de contratar un servidor y comprar un dominio, es aconsejable comprarlo a largo plazo, para indicarle a Google que no es un proyecto que va a durar poco, sino que es un proyecto al que le vamos a dedicar tiempo y esfuerzo.[/su_service]

[su_service title=”Longitud de la URL” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]El número de caracteres que conforman una URL es un factor determinante en el SEO. Las URL largas son más difíciles de recordar y Google las penalizará frente a URL cortas.[/su_service]

[su_service title=”Extensión del dominio” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La extensión del dominio es clave para posicionar una web en un país determinado. Siendo para España la terminación .ES y la .COM las principales para posicionar una web en este país. La extensión .COM es la mejor a la hora de posicionar una web a nivel internacional.[/su_service]

[su_service title=”Velocidad de carga” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La velocidad de carga de una web influye no sólo en SEO sino también en la experiencia de usuario, que influye a la vez en el ranking.[/su_service]

[su_service title=”Archivo Robots.txt” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Es importante tener el archivo correctamente configurado para indicarle a los robots de Google qué página no queremos que sean indexadas por no ser de contenido relevante para el usuario.[/su_service]

[su_service title=”Sitemap.xml” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Uno de los factores que más influyen en una rápida y mejor indexación de nuestros contenidos es la inclusión de un Sitemap para nuestra página.[/su_service]

[su_service title=”Errores HTML y CSS” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Las páginas que no contengan errores HTML y CSS estarán mejor optimizadas que las que no, ya que Google siempre premia la experiencia de usuario cuidada y una página con errores no garantiza esta experiencia.[/su_service]

[su_service title=”Páginas enfocadas al usuario con diseño de uso fácil” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google se refiere a las páginas con un diseño limpio y orientado al usario. Las Webs que cumplan este requisito estarán mejor vistas por el buscador. De la misma manera, las páginas con diseño Responsive serán mejor rankeadas que las que no, ya que otra vez favorecen la experiencia de usuario vistas desde cualquier dispositivo.[/su_service]

[su_service title=”Página de error 404″ icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Tener una página de aterrizaje para los errores 404 es importante porque de nuevo favorecemos al usuario la experiencia de uso, ya que si esa página no está accesible en este momento, puede seguir navegando en nuestro sitio, con el mismo diseño y los menús y otros enlaces accesibles sin tener que regresar en el navegador.[/su_service]

[su_service title=”Etiqueta User-agent” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Con esta etiqueta le estamos diciendo a Google que nuestra web es responsive y se puede acceder a ella a través de cualquier dispositivo móvil.[/su_service]

[su_service title=”Inclusión de código de Google Analytics y Webmaster Tools” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Para que una página se indexe más rápido es necesario implantar las propias herramientas gratuitas de Google. Con ello le estamos dando pistas a Google de que queremos estar pendientes de la calidad de nuestra web así como de trabajar para mejorarla y nos favorecerá el SEO.[/su_service]

 

A modo de resumen podemos decir que los factores que afectan al SEO son todos aquellos que favorecen la experiencia de usuario: la nevagación, la usabilidad y el contenido relevante. Google se esfuerza en mejorar día a día la experiencia de usuario, así que todo lo que favoreza esto, será premiado. Éstos son muchos de los factores que afectan al SEO y que todos los que nos dedicamos a ello debemos tener en cuenta para escalar posiciones en los resultados de búsqueda. Aplicarlos todos lleva tiempo y esfuerzo pero su efectividad está comprobada!

 

Cómo puede el Inbound Marketing hacer crecer tu negocio

El Inbound marketing es nuevo concepto que se ha colado en el marketing online y viene para quedarse, porque como ya escribí en las tendencias del marketing online para el 2015 el marketing de contenidos seguirá siendo la piedra angular de toda estrategia online.

También llamado marketing orgánico o marketing de contenidos, consiste en aportar información útil para el usuario con el fin de captar su atención y llevarlos a la compra de nuestros servicios o productos  sin usar técnicas invasivas y molestas como anuncios e impactos continuos. Es una estrategia low cost que todo negocio puede aplicar y va directamente ligada con el SEO.

¿Cuáles son las mejores prácticas para SEO y Inbound Marketing?

Como en cualquier plan de marketing, las mejores prácticas de SEO y Inbound Marketing empiezan con objetivos, entender el público objetivo y tejer el plan de marketing online con las tácticas que se llevaran a cabo para lograr dichos objetivos. Definir los KPI que nos permitirán conocer el progreso y saber si las técnicas SEO que aplicamos son también las mejores.

El fallo radica en que los marketeros  ven el inbound marketing como contenido para crear estrategias linkbuiling para mejorar el SEO. O ven el contenido como algo que solo afecta a los resultados de búsqueda y no algo con lo que poder empujar a los consumidores a través del recorrido entre el conocimiento del producto/servicio a la consideración de compra del mismo.

Inbound marketing consiste en atraer, enganchar y convertir nuevos consumidores que están buscando activa y proactivamente soluciones. Y la clave es saber descubrir cómo estos consumidores buscan información y sobre qué temas para dársela. Una búsqueda de palabras clave acerca de esos temas ayudará a optimizar el contenido y por tanto ser encontrados para estas palabras buscadas.

Las mejores prácticas SEO combinan técnicas de preparación técnica de la web, optimización del contenido y enlaces. Factores como la velocidad de carga, información del autor y la estructura de los data pueden mejorar diferentes aspectos del rendimiento del marketing. Crear contenido útil que está optimizado para las cosas que los consumidores están buscando es otra buena práctica. Si el contenido es bueno, los enlaces serán compartidos en otros sitios webs y en redes sociales, dirigir tráfico y sirviendo como señal que pueden ser muy poderosas para la visibilidad del marketing en buscadores.

¿Qué está funcionando en el SEO y el Inbound marketing?

Integrar contenido, Seo y  Social media:  crear contenido rico como vídeos, presentaciones, infografías, Podcasts, seminarios o herramientas interactivas que son útiles y entretienen y que además estén optimizadas para SEO puede atraer tráfico directo, enlaces, comparticiones en las redes y dar como resultado una mejora de la visibilidad orgánica.

Marketing automatizado: programas de automatización de marketing pueden ser muy efectivos para fomentar las perspectivas a través del ciclo de compra. Emails con información directamente relacionada con los intereses que están buscando los consumidores, los puede inspirar y pasar de un simple interés a una transacción.

Marcas editoras: las empresas que se toman en serio el contenido se han convertido en sus propios editores y si se mezcla con un diseño específico para cada segmento puede ser una mina de oro para el inbound marketing. Es un proceso lento, pero con esfuerzo en optimizar se consiguen muy buenos resultados. Un buen análisis a través del CRM, datos de conversión, búsqueda de palabras clave para SEO, monitorizar el Social Media y las interacciones en tiempo real con contenido pueden ayudar a crear la estrategia de Inbound marketing.

Cualquier práctica de Inbound Marketing es buena dependiendo de los objetivos y la habilidad para lograrlos. El primer paso es saber que el inbound requiere tiempo y es una estrategia a largo plazo que hay promocionar y analizar. Entender que los consumidores buscan respuestas a sus preguntas antes de comprar cualquier cosa,ese es el fundamento de las campañas de inbound marketing.

Tendencias marketing online 2015

Entrados ya en el último trimestre del 2014, tenemos suficientes muestras de lo que está funcionando en marketing online este año, como es la importancia del marketing de contenidos. Éste surge de la experiencia del consumidor, que harto de ver contenido puramente comercial y que intenta venderle servicios o productos con calzador, requiere contenido de mayor calidad, informarse por su cuenta de lo que necesita y acabar comprando el producto o servicio porque después de mucho leer, decide que es lo que quiere. Pero sin sentirse acosado y presionado para comprar.

Otra de las tendencias que está funcionando y que no podemos dejar de lado es el Mobile. Con el aumento del uso del Smartphone, tablets y cualquier dispositivo desde el que se puede acceder a internet, no estar en disposición de mostrar un buen contenido en estos dispositivos es una apuesta perdida. La creación de una web responsive, una aplicación propia e incluso enfocar la inversión en publicidad en móvil es la estrategia mobile que hay que seguir para no quedarse fuera del mercado.

7 tendencias que se llevarán en marketing online en 2015

1. Marketing de contenidos será todavía más importante

Lo bueno se compartirá en redes sociales sin necesidad de presionar para que se haga, si el contenido es bueno la gente quiere compartir lo que ha leído  con sus amigos.

Habrá que usar técnicas de Inbound Marketing para atraer a los usuarios a nuestra web y captar su atención con contenido relevante, newsletters interesantes y llamativas, vídeos que se queden en su memoria y cualquier tipo de contenido que nos cree una comunicación con ellos, ganar su confianza y generar al final negocio, que lo que interesa.

2. Social Media más diverso

Ya no vale solo con Facebook, Twitter y LinkedIn. Mes a mes surgen plataformas sociales enfocadas a cada nicho de mercado. Tendremos que ser capaces de saber elegir cuáles son las mejores para invertir tiempo y dinero en ellas y conocer en cuáles se encuentra nuestra competencia para no quedarnos atrás.

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3. Contenido centrado en imágenes

El uso de imágenes es una técnica frecuentemente usada por los mejores marketeros. Saber dónde colocar una imagen atractiva en el blog e infografías que llamen la atención forma parte de las técnicas de inbound marketing que comentábamos. Esto nos ayudará a dirigir al público a los enlaces que queramos.

Esta tendencia va a seguir adelante y estar en Pinterest y Instagram es clave para explotar esta tendencia de marketing online. Expandir nuestra presencia visual en Social Media es imprescindible para conseguir el éxito.

4. Menos es más

Esta tendencia tiene que ver con lo que comentaba al principio de que los usuario están hartos de ser bombardeados con publicidad y webs sobrecargadas con flash y vídeos larguísimos enfocadas a que compren.

Aquí Apple es el rey. Ellos saben cómo aplicar esta técnica que tan buenos resultados les aporta. Web simple, sencilla, “flat” y completamente responsive.

5. Marketing Mobile es imprescindible

Webs creadas para móvil con diseño 100% responsive y enfocado a los cientos de diferentes tamaños de pantalla que crecen día a día. Con Smartphones que tienden a aumentar el tamaño de sus pantallas, tablets que se hacen cada vez más pequeñas y manejables, es obligatorio permitir al usuario disfrutar de la web desde cualquiera de los dispositivos que posea.

Además del diseño, el contenido tiene que ser Mobile también. Esto incluye el diseño de las campañas de  email marketing. Recibir un mail en el móvil con un diseño que se rompa nada más abrirlo hará que perdamos la confianza en quien nos está enviando este mail y tardemos muy poco en quitarnos de la lista de suscripción. Puede perjudicar a la imagen y posicionamiento de la empresa en los usuarios.

Vídeos breves que muestren usuarios satisfechos en menos de 10 segundos, mensajes claros y concisos sobre los beneficios de sus productos/servicios, diseño pensado y enfocado a marketing Mobile, contenido de calidad sin florituras. No cansar al usuario es la clave del éxito y adecuar todo al tamaño de la pantalla es una necesidad.

6. Anuncios de Retargeting aumentan la efectividad

El uso de las cookies es un clásico de hoy. No hay web que se precie que no haga usos de las cookies para beneficiarse del conocimiento que éstas aportan del comportamiento de sus usuarios. Seguir al usuario con anuncios de lo que ha buscado es lo que más le funciona a expertos del e-commerce como Amazon.

¿Quién no ha visto un libro que ha buscado en algún momento en webs en las que navega horas después? Parece que el libro te sigue, que quiere ser comprado por ti.

Será interesante ver cómo evoluciona el uso del retargeting en los anuncios y cómo se adapta al marketing Mobile.

7. El SEO y señales Sociales cada vez más unidos

A pesar de que Matt Cutts explica en sus vídeos  que las interacciones sociales no afectan al posicionamiento orgánico, es un hecho que un contenido compartido millones de veces tendrá mucha más relevancia para el usuario que otro que no ha sido compartido.

Es una muestra de que la calidad que contiene es la suficiente como para que nos molestemos en dar a Me Gusta, Tweet o compartirlo en LinkedIn o incluso linkeado desde otros blogs, generando así Backlinks que sí son claramente beneficiosos para el SEO.

Los que nos dedicamos al mundo del marketing online tendremos que ingeniárnoslas para atraer nuevos seguidores en Social Media, no solo para mejorar la  visibilidad y el conocimiento de marca, sino también para mejorar el resultado orgánico indirectamente.