Empezar una campaña de Link Building

Para empezar una buena campaña de link building, como con cualquier otra estrategia de marketing, vamos a tener que estructurar bien la estrategia que vamos a seguir.

Definir objetivos, saber con qué bienes contamos para conseguirlos, qué tipo de enlaces queremos, a quién tenemos que contactar para conseguir más enlaces, identificar el público objetivo para los enlaces y ponernos manos a la obra para conseguirlo.

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[su_spoiler title=”Definir objetivos” icon=”folder-1″ open=”yes”]

La construcción de enlaces es un estrategia del marketing online y como tal, definiremos los objetivos que queremos lograr y nos aseguraremos de que van alineados con los objetivos globales del negocio. Teniendo los objetivos podremos valorar si los estamos consiguiendo o no, y por tanto si las tácticas aplicadas van en buena dirección. El problema es que la construcción de enlaces es una técnica lenta y con resultados a largo plazo. Por eso es importante que los objetivos no sean solo, “conseguir 10 enlaces”, por ejemplo, sino que vayan ligados a los objetivos de la compañía.

Por ejemplo, queremos incrementar el resultado de tráfico en la búsqueda orgánica para conseguir más ventas. Al mismo tiempo, tenemos que concienciar que el SEO y la construcción de enlaces no se consiguen de la noche a la mañana, así que los objetivos deben ser marcados a largo plazo.

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[su_spoiler title=”Conocer los bienes que tenemos” icon=”folder-1″]

También llamado el gancho, debemos ser conscientes de qué tenemos para lograr los objetivos en la construcción de enlaces.

Estos bienes podrían ser:

  • Buen contenido
  • Datos exclusivos
  • Producto/servicio con alguna ventaja comparativa
  • Gente que nos sigue

Es clave asegurarse de que los bienes que disponemos son relevantes para la audiencia a la que nos dirigimos.

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[su_spoiler title=”Qué tipo de enlaces necesitamos” icon=”folder-1″]

Pueden tratarse de enlaces a la Home, enlaces más profundos a páginas de productos, enlaces que contengan nombre de marca y enlaces con palabras clave. Identificar los enlaces que queremos y analizar los enlaces que disponemos y de los que dispone nuestra competencia. Así veremos oportunidades de mejora.

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[su_spoiler title=”Encontrar enlaces objetivos” icon=”folder-1″]

Lo primero es pensar a qué tipo de personas deberíamos contactar que puedan estar interesados en nuestro contenido. Contactar al azar no trae más que mala reputación de nuestra web y de nosotros mismos. Cuando creamos contenido, del tipo que sea, debemos poder contestar a la pregunta, ¿a quién le puede interesar lo suficiente como para que nos enlace? En redes sociales es menos costoso convencer a la gente de que nos enlace debido a la simplicidad de que con un único clic pueden compartirlo entre sus seguidores, pero en una web es más complicado puesto que requiere tiempo y esfuerzo del que nos va a enlazar.

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[su_spoiler title=”Identificar tu público objetivo para la construcción de enlaces” icon=”folder-1″]

Debemos encontrar nichos o sectores a los que les pueda interesar el contenido que estamos creando. Si creamos una guía de cómo hacer una tarta de arroz, pensaremos en bloggers de comida, páginas de recetas, bloggs de padres que les pueda interesar cómo hacer la tarta para un cumpleaños, páginas de fiestas…

Además de los obvios, necesitamos ser creativos y abrir nuestro campo de búsqueda de nichos. Para ello podemos usar las técnicas para encontrar enlaces que describo a continuación y explicaré en el siguiente post:

  • Lista de bloggers del sector en Google
  • Lista de bloggers en Redes sociales
  • Búsqueda avanzada en Google
  • Averiguar más sobre la persona que queremos que nos enlace
  • Encontrar datos de contacto
  • Revisar Footer y Header de las páginas
  • Extensiones de Google Chrome
  • Priorizar el público objetivo
  • Conocer métricas del dominio
  • Bloggers influyentes
  • Parecido en los enlaces

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Tipos de enlace en Link building

Como ya sabemos, tras las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, la calidad de los enlaces es más importante que nunca. Lo que antes era válido para posicionar bien en los resultados de búsqueda, como introducir tu URL en los millones de directorios online que existen, ahora esto te puede penalizar y hacer que desaparezcas del mapa de Google.

En este post veremos los tipos de enlaces que conseguir con link building.

Enlaces Naturales

Este tipo de enlace es el santo grial de los SEOs. Son los que no hay que pedirlos porque se crean voluntariamente por parte del dueño de la página que te enlaza. Es más eficiente que tener que contactar a los webmasters en busca de un enlace recíproco. Lo difícil de aquí es que es necesario dar buenas razones para que alguien te enlace y conseguir una buena cantidad de bloggers dispuestos a hacerlo.

Ejemplo de buenas razones sería un contenido que ha llegado a los influencers clave y que éstos los han divulgado de forma natural entre sus seguidores. Como es un proceso que lleva tiempo, es por eso que tienen más valor para Google, además de cumplir con los estándares de buenas prácticas que el propio Google recomienda para conseguir enlaces.

Enlaces Manuales bajo petición

Estos son los más comunes para SEO que están empezando y todavía no tienen un nombre y una reputación online. Consiste en contactar manualmente con otros dueños de páginas y blogs pidiendo un enlace. De todas formas es necesario dar razones de peso para que una vez contactados, estos webmasters influyentes en tu sector quieran enlazarte. No tiene sentido contactar a webmasters de sectores que no son afines, pues se extrañarían de que les pidieses esa clase de enlaces.

Enlaces de creación propia

Éstos son los enlaces que están menos valorados tras los cambios en Google. Son lo que están perseguidos por el buscador y los puede considerar técnicas black-hat, con lo que acabaría penalizándote e incluso borrándote de sus indexaciones. Con esta técnica estarías tratando de decirle a Google que tu contenido es relevante y importante para tu sector cuando en realidad no lo es.

Debido a que estos enlaces no son naturales, tienen menos peso que otro tipo de enlaces. Y aunque en el pasado fueran útiles para los SEO, ahora deberían ser implementados con precaución.

Estos enlaces son:

  • Comentarios en blogs no moderados
  • Comunicados de prensa con texto ancla optimizado
  • Directorios de artículos
  • Post como invitados en otros blogs
  • Infografías incrustadas en otra web
  • Forums
  • Directorios que no han sido moderados
  • Enlaces repetidos en Footers y Widgets laterales

Deberías concentrar tu esfuerzo en conseguir enlaces del primer tipo, los enlaces naturales, que darán más valor a tu página y serás bien valorado por Google, sabiendo que aunque en el futuro cambien su algoritmo, no te van a penalizar por cumplir sus estándares de buenas prácticas.

 

Cómo puede el Link Building beneficiar a tu negocio

Como comentaba en estrategias link building, los enlaces son una señal importante que los motores de búsqueda usan para clasificar las páginas. Por tanto, mejorando la calidad de los enlaces que entran, mejoraremos la clasificación final en los resultados de búsqueda.

A parte de eso hay otros beneficios del link building que no solo afectan al PageRank de Google, sino que van más enfocados al usuario final.

Construir relaciones de negocio

Una buena estrategia link buildging puede suponer un mayor alcance a otras páginas del sector en el que se trabaje. Este mayor alcance puede deberse a una promoción de algo que acabamos de crear, como una infografía o contenido interesante. El objetivo de toda divulgación es conseguir un enlace, pero no solo eso; la divulgación nos ayuda a construir relaciones a largo plazo con influencers de la industria en la que trabajemos, y eso se puede traducir en un aumento de la confianza de nuestra marca.

Enviar tráfico de referencia

Además del impacto de los enlaces en los rankings, también afectan al tráfico de referencia. Un buen enlace desde un sitio con muchas visitas puede ayudar a incrementar el tráfico. Más personas ven el enlace en dicha página y nos puede dar la oportunidad de atraer visitantes a la web que puedan acabar comprando nuestros productos/servicios. En este caso el enlace no es solo bueno para el SEO, también lo es para los consumidores. Es por eso que los post invitados en blogs de nuestro sector pueden ayudar a incrementar las visitas a nuestra web. Si el contenido que escribes en un sitio de referencia es bueno, la gente que confía en esa página acabará confiando en ti por haber sido previamente aceptado por el blog en cuestión. Este influencer ya te ha dado el voto de confianza, así que sus seguidores también lo harán.

Construcción de marca

Una buena construcción de enlaces puede ayudar a dar conocimiento de marca y establecer tu negocio/empresa/servicio como una autoridad en el sector que trabajes. Hay muchas técnicas para conseguir enlaces, como crear contenido, donde enseñar a la audiencia tu experiencia, y construir así tu marca. Este proceso de construcción de marca a través de aportar contenido de valor es el Inbound Marketing.

La importancia de tener páginas que valga la pena enlazar

Antes de empezar cualquier estrategia de construcción de enlaces, lo primero es tener algo de valor a lo que queramos que nos enlacen. Puede ser la Home, en la mayoría de casos lo es, pero también puede ser interesante enlazar contenido más específico como el blog, herramientas que usemos en nuestro día a día, un estudio de nuestro sector o un gráfico.

Por tanto lo primero es tener claro qué queremos que nos enlacen y que esto sea de valor para conseguir los enlaces. Es muy difícil conseguir enlaces a páginas de poco valor, pero si tu contenido es útil, tiene valor y sirve para el que te enlaza por propia voluntad, este proceso es mucho más fácil y se acabará consiguiendo de forma natural. La dificultad se centrará ya no en buscar esos enlaces casi bajo petición, sino en generar contenido de calidad hasta que acabe conviertiendo tu negocio o marca en influyente para tus seguidores.

 

Todo sobre estrategias Link building

En esta guía voy a explicar en qué consiste el Link Building, por qué es importante, cómo se aplica y cómo medir los resultados de esta estrategia que tan necesaria es para el SEO.

Definición de Link Building

Link building o construcción de enlaces es el proceso de adquirir enlaces procedentes de otros sitios web hacia el nuestro. Estos enlaces sirven para facilitar la navegación del usuario entre diferentes página de internet. Los motores de búsqueda los usan para rastrear la web; empezarán rastreando los enlaces entre páginas individuales dentro de un mismo sitio web y luego harán lo propio con sitios externos. Hay muchas formas de conseguir enlaces y es la parte más costosa y laboriosa del SEO.

¿Por qué el Link Building es importante para el SEO?

Anatomía del Enlace:

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1. Etiqueta de apertura de enlace: llamado anchor tag, abre la etiqueta de enlace y les dice a los motores de búsqueda que un enlace a algo sigue a continuación.

2. Localización de referencia de enlace: el “href” y el texto de dentro entre comillas indica la URL a la que apunta el enlace. No tiene por qué ser una web, puede ser la dirección de una imagen o un archivo a descargar. A veces se puede ver un # en este trozo, eso indica un enlace a una sección de la misma página.

3. Anchor text: este es el texto que los usuarios ven en la web y donde clicarían en caso de querer seguir ese enlace. Normalmente está marcado en otro estilo, ya sea subrayado o en otro color para facilitar al usuario la comprensión de que eso es un enlace.

4. Etiqueta de cierre de enlace: le dice a los motores de búsqueda que ahí termina el enlace.

¿Para qué usan los enlaces los motores de búsqueda?

1. Para descubrir nuevas páginas web

2. Para determinar cómo de bien una página podría rankear en sus resultados.

 linkbuilding-motores-busqueda

Una vez los motores han rastreado una web, pueden extraer el contenido de las páginas y añadirlo en sus indexaciones. A partir de ahí, ellos deciden si la página tiene la suficiente calidad para ser rankeada para ciertas palabras clave.  Cuando deciden esto, no solo tienen en cuenta el contenido de la página, sino que también miran el número de enlaces que apuntan a ésta desde páginas externas y la calidad de esas webs que la apuntan. Cuanta mayor sea la calidad de las páginas que te apuntan, mejor rankearás en los resultados de búsqueda.

Desde que Google inventara su forma de medir la calidad de una página a través de la cantidad de enlaces que la apuntaban, el famoso PageRank, han incluido en su algoritmo este parámetro para que se tenga en cuenta a la hora de posicionar una web en la página de resultados.

El número de enlaces a una web es un dato muy representativo porque demuestra un voto de confianza sobre la página a la que se está apuntando. Si alguien enlaza desde otra web están diciendo que es una buena fuente de información, sino no enlazarían. Lo mismo que no recomendarías a un amigo que fuera a un restaurante en el que la comida es basura o el trato pésimo.

Desde que se tiene este factor en cuenta, algunos SEO tratan de manipular el PageRank y Google se esfuerza actualizándose constantemente para localizar esos sitios web y penalizarlos para que no sean mostrados en los resultados de búsqueda.

Las mejores prácticas de Link Building aconsejadas por el propio Google se van actualizando y lo que antes era válido y muy positivo, ahora puede no serlo. De ahí que el Link Building sea una de las técnicas más complejas del SEO y en la que hay que prestar mayor atención.

Más información sobre link building en el capítulo 2.