Empezar una campaña de Link Building

Para empezar una buena campaña de link building, como con cualquier otra estrategia de marketing, vamos a tener que estructurar bien la estrategia que vamos a seguir.

Definir objetivos, saber con qué bienes contamos para conseguirlos, qué tipo de enlaces queremos, a quién tenemos que contactar para conseguir más enlaces, identificar el público objetivo para los enlaces y ponernos manos a la obra para conseguirlo.

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[su_spoiler title=”Definir objetivos” icon=”folder-1″ open=”yes”]

La construcción de enlaces es un estrategia del marketing online y como tal, definiremos los objetivos que queremos lograr y nos aseguraremos de que van alineados con los objetivos globales del negocio. Teniendo los objetivos podremos valorar si los estamos consiguiendo o no, y por tanto si las tácticas aplicadas van en buena dirección. El problema es que la construcción de enlaces es una técnica lenta y con resultados a largo plazo. Por eso es importante que los objetivos no sean solo, “conseguir 10 enlaces”, por ejemplo, sino que vayan ligados a los objetivos de la compañía.

Por ejemplo, queremos incrementar el resultado de tráfico en la búsqueda orgánica para conseguir más ventas. Al mismo tiempo, tenemos que concienciar que el SEO y la construcción de enlaces no se consiguen de la noche a la mañana, así que los objetivos deben ser marcados a largo plazo.

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[su_spoiler title=”Conocer los bienes que tenemos” icon=”folder-1″]

También llamado el gancho, debemos ser conscientes de qué tenemos para lograr los objetivos en la construcción de enlaces.

Estos bienes podrían ser:

  • Buen contenido
  • Datos exclusivos
  • Producto/servicio con alguna ventaja comparativa
  • Gente que nos sigue

Es clave asegurarse de que los bienes que disponemos son relevantes para la audiencia a la que nos dirigimos.

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[su_spoiler title=”Qué tipo de enlaces necesitamos” icon=”folder-1″]

Pueden tratarse de enlaces a la Home, enlaces más profundos a páginas de productos, enlaces que contengan nombre de marca y enlaces con palabras clave. Identificar los enlaces que queremos y analizar los enlaces que disponemos y de los que dispone nuestra competencia. Así veremos oportunidades de mejora.

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[su_spoiler title=”Encontrar enlaces objetivos” icon=”folder-1″]

Lo primero es pensar a qué tipo de personas deberíamos contactar que puedan estar interesados en nuestro contenido. Contactar al azar no trae más que mala reputación de nuestra web y de nosotros mismos. Cuando creamos contenido, del tipo que sea, debemos poder contestar a la pregunta, ¿a quién le puede interesar lo suficiente como para que nos enlace? En redes sociales es menos costoso convencer a la gente de que nos enlace debido a la simplicidad de que con un único clic pueden compartirlo entre sus seguidores, pero en una web es más complicado puesto que requiere tiempo y esfuerzo del que nos va a enlazar.

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[su_spoiler title=”Identificar tu público objetivo para la construcción de enlaces” icon=”folder-1″]

Debemos encontrar nichos o sectores a los que les pueda interesar el contenido que estamos creando. Si creamos una guía de cómo hacer una tarta de arroz, pensaremos en bloggers de comida, páginas de recetas, bloggs de padres que les pueda interesar cómo hacer la tarta para un cumpleaños, páginas de fiestas…

Además de los obvios, necesitamos ser creativos y abrir nuestro campo de búsqueda de nichos. Para ello podemos usar las técnicas para encontrar enlaces que describo a continuación y explicaré en el siguiente post:

  • Lista de bloggers del sector en Google
  • Lista de bloggers en Redes sociales
  • Búsqueda avanzada en Google
  • Averiguar más sobre la persona que queremos que nos enlace
  • Encontrar datos de contacto
  • Revisar Footer y Header de las páginas
  • Extensiones de Google Chrome
  • Priorizar el público objetivo
  • Conocer métricas del dominio
  • Bloggers influyentes
  • Parecido en los enlaces

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