Factores SEO para mejorar posiciones en Google

Los factores que afectan al SEO para escalar posiciones en las SERP’s deben estar en el manual que toda persona dedicada al SEO tiene que tener en mente a la hora de optimizar sus páginas web.
Son muchos factores los que Google y otros buscadores tienen en cuenta a la hora de mostrar un resultado u otro. Ya no vale tener millones de enlaces que apunten a tu web si éstos no son relevantes, tampoco un contenido poco cuidado y repetido, ni una sobreexplotación de uso de las palabras clave te ayudará a mejorar el resultado de búsquedas.

El día a día de un buen SEO consiste en seguir todos estos factores que se van actualizando y que hay que ir adaptándose a ellos para que la web no sea penalizada y siga las preferencias de los grandes buscadores como Google.

Los factores SEO para mejorar posiciones en Google se pueden agrupar en 4 categorías de actuación: factores SEO On Page, factores SEO Off Page, factores Sociales y factores técnicos.

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Factores SEO On Page

[su_service title=”Title” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta title <title>  sigue siendo el factor determinante a la hora de posicionar una web. Le da nombre a la página y le indica tanto al usuario que busca como al buscador de qué va la página. Cada página del sitio tiene que tener uno único e identificativo, ser breve y descriptivo y le digan al usuario si lo que contiene esa página es relevante para lo que está buscando.[/su_service]

[su_service title=”Description” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta metadescription <description>  es un breve resumen del contenido de la página. Google las muestra como fragmento de descripción en la página de resultados. Deben ser únicas para cada página, descriptivas del contenido que contienen y no deben estar sobre optimizadas con palabras clave.[/su_service]

[su_service title=”H1″ icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta <H1> debe contener palabras clave y contener uno en cada página. Es, junto con el Title, lo que le revela a Google de qué va la página en una simple frase.[/su_service]

[su_service title=”H2, H3 y siguientes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Las etiquetas <H2> y siguientes deberían ordenan por importancia el contenido de la página, indicándole Google que son diferentes apartados dentro de una misma. Se pueden incluir los que se quieran en la página pero no deben estar sobre optimizados con palabras clave. De hecho, es conveniente que no todos los H contengan palabras clave y que se usen sinónimos de las mismas.[/su_service]

[su_service title=”Palabras clave en el dominio” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Este factor es importante tenerlo en cuenta antes de la elección del dominio de tu sitio web. Antes de comprar el dominio se debería pensar si se quiere un dominio de marca que costará más posicionar para las palabras clave seleccionadas pero será más identificativo para tu marca o negocio, o se prefiere posicionar un dominio con palabras clave y realizar estrategia de marca a posteriori. De cara al SEO es mucho mejor que el dominio contenga palabras clave, de hecho, lo ideal es un dominio de palabras exactas: EMD (Exact Match Domain).[/su_service]

[su_service title=”Palabra clave más usada” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Dentro del contenido es importante usar la palabra clave en repetidas ocasiones haciendo uso de sinónimos y palabras relacionadas para darle a entender a Google que esa palabra es importante para la relevancia de lo que se está buscando. Sin embargo, es importante no incurrir en Keyword Stuffing, que es la repetición de una palabra hasta la saciedad.[/su_service]

[su_service title=”Longitud de los textos” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Un contenido extenso demuestra un trabajo elaborado y trabajado, y a igualdad de condiciones, Google premiará aquél que denote más esfuerzo a la hora de realizarlo. Además, a mayor cantidad de texto, mayor cantidad de palabras clave y semántica más enriquecida.[/su_service]

[su_service title=”Importancia del contenido semántico” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Ya no solo es importante el uso de palabras clave y sinónimos para referirse a ellas, sino que hay que destacar el contenido semántico a través de palabras relacionadas con la palabra clave. Si mi página habla de margaritas, será importante para Google que hablemos de temas relacionados como son sistemas de regado, flores afines, jardinería en general.[/su_service]

[su_service title=”Optimización de imágenes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google aún no es capaz de ver las imágenes y saber qué contienen así que es necesario para que pueda ofrecer contenido relevante en la búsqueda de imágenes que éstas estén optimizadas. Un título de imagen y una etiqueta ALT diferente para cada imagen es imprescindible.[/su_service]

[su_service title=”Contenido multimedia” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Está claro que el contenido en formato texto es importante para Google pero también lo es, y cada vez más, la inclusión de otros tipos de contenidos multimedia, como pueden ser vídeos del canal de Youtube, infografías, fotografías, Podcast, PDF’s… Esto permitirá, además, conseguir enlaces de canales sociales donde se pueden alojar dichos contenidos multimedia. También beneficiará la forma en la que se muestran los resultados pudiendo aparecer en las SERP’s con un vídeo o una imagen mucho más visible que el propio contenido.[/su_service]

[su_service title=”Enlaces internos” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Una buena estrategia de linkbuilding interno ayudará a ordenar los contenidos de tu blog, dará visibilidad a post o páginas menos accesibles desde menú o widgets, y ayudará a los robots de Google a seguir un rastreo coherente. Es importante que no todos los enlaces internos dirijan a la Home para diversificar el flujo de visitas a otras páginas internas. [/su_service]

[su_service title=”Anchor text” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuidar el texto ancla vinculado a cada enlace es importante tanto a nivel SEO On page como Off page. El texto que envuelve al enlace, así como el título del mismo debe ser relevante y estar relacionado con el contenido al que se va a enlazar.[/su_service]

[su_service title=”Enlaces salientes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Los enlaces que salen de nuestra web y apuntan a otras deben ser limitados puesto que en cada uno de ellos estamos transmitiendo link juice y podemos perder fuerza al traspasarla a la página a la que enlazamos. [/su_service]

Factores SEO Off Page

[su_service title=”Número de Backlinks” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La cantidad de enlaces que apuntan a nuestro sitio es de suma importancia. Uno de los factores que más hay que cuidar y que más cuesta conseguir, puesto que requiere contacto con otros webmasters para la colocación de enlaces hacia nuestro sitio, o contenido realmente bueno para que sea enlazado por querer compartir lo descubierto.
Es importante, y cada vez más, la calidad de estos enlaces. Es mejor tener pocos enlaces pero de páginas importantes y con mucho PageRank que muchos y repetidos o de sitios sin valor. [/su_service]

[su_service title=”Backlinks con rel=”dofollow” y rel=”nofollow” ” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Los enlaces Do Follow son mejores que los No Follow pero para dar consistencia y normalidad a la estrategia de Linkbuiling deben conseguirse los 2. Un sitios al que solo le apuntan enlaces DoFollow resultará sospechoso para Google pues no se estarían consiguiendo de forma natural.[/su_service]

[su_service title=”Backlink del mismo país” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Conseguir un enlace procedente de una página de  un país determinado ayudará a posicionar la página de destino en el país del que procede el enlace.[/su_service]

[su_service title=”Backlink desde la misma IP” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuanto más variadas sean las IP’s de los enlaces que nos apuntan mejor, puesto que demuestra que diferentes personas han compartido la página. A más personas les ha gustado el contenido como para compartirlo.[/su_service]

[su_service title=”Backlinks de páginas con temáticas similares”” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuanto más afín sea la temática de la web que te enlaza con tu contenido más valor tiene este enlace externo. Si tu página habla de jardinería y te enlaza una página que habla de coches, este enlace tendrá menos valor que si te enlaza una de compra de flores online.[/su_service]

Factores Sociales

[su_service title=”Más 1 en Google +” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La cantidad de +1 conseguidos por una URL a través de Google+ beneficiará el posicionamiento de dicha URL. También es importante la relevancia de la persona que te da el +1. No es lo mismo un +1 de un perfil con más de 10.000 seguidores en Google+ que un perfil que tenga 20. Así mismo, cuantos más seguidores tengamos en nuestro perfil de Google+ mejor.[/su_service]

[su_service title=”Verificación de autor en cuenta Google+” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Siguiendo con Google+, es importante verificar el contenido que generamos bajo la etiquete Rel Author para demostrar a Google que somos expertos en lo que estamos hablando.[/su_service]

[su_service title=”Tener perfil en Facebook” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Una web con perfil en Facebook favorece ligeramente a nivel SEO, pero está claro que le da mayor visibilidad y secundariamente puede impactar en el SEO por el número de enlaces que consigamos a nuestra web a través de la red social.
Por consiguiente, cuántos más “Likes”, más veces compartido un contenido, más visitas a la web procedentes del perfil social y cuántos más comentarios conseguidos en la publicación, mejor.
Un perfil con muchos seguidores puede rankear mejor su contenido a través de la web.[/su_service]

[su_service title=”Perfil en Twitter” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Al igual que en resto de Redes Sociales, quizás no afecta directamente al SEO (excepto en Google+ porque Google quiere premiar a los que usan su red) pero sí al impacto que generan las publicaciones en los seguidores, así como la interacción de éstos en los contenidos generados.

La influencia del perfil de Twitter puede favorecer a la hora de posicionar un contenido.[/su_service]

[su_service title=”Pins de Pinterest” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Esta red social se está poniendo muy de moda y Google puede premiar a los que consiguen gran número de seguidores en Pinterest, así como de pins en cada una de las imagenes que se comparten.

Lo que sí beneficia al SEO definitivamente es que los Pins que se suben sean virales.[/su_service]

[su_service title=”Página de empresa en Linkedin” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google considera que las empresas que tienen página en Linkedin tienen más autoridad que las que no, pudiendo favorecer en menor medida el SEO de los contenidos que generen. [/su_service]

[su_service title=”Google Places” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Con las novedades que Google incluye en sus resultados de búsqueda, tiende a mostrar más espacio para potenciar el uso de Maps. Esto implica que las empresas que tienen perfil en Google Local Place mejorarán en el resultado de búsquedas locales, pudiendo incluso conseguir que aparezca en el mapa por encima de sus competidores.[/su_service]

Factores técnicos que afectan al SEO

[su_service title=”Edad del dominio” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La edad del dominio que tiene un sitio web es importante porque refleja la antigüedad del mismo. Demuestra que es un proyecto a largo plazo y por tanto Google lo valorará más que aquellos dominios recientes.

Además, a la hora de contratar un servidor y comprar un dominio, es aconsejable comprarlo a largo plazo, para indicarle a Google que no es un proyecto que va a durar poco, sino que es un proyecto al que le vamos a dedicar tiempo y esfuerzo.[/su_service]

[su_service title=”Longitud de la URL” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]El número de caracteres que conforman una URL es un factor determinante en el SEO. Las URL largas son más difíciles de recordar y Google las penalizará frente a URL cortas.[/su_service]

[su_service title=”Extensión del dominio” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La extensión del dominio es clave para posicionar una web en un país determinado. Siendo para España la terminación .ES y la .COM las principales para posicionar una web en este país. La extensión .COM es la mejor a la hora de posicionar una web a nivel internacional.[/su_service]

[su_service title=”Velocidad de carga” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La velocidad de carga de una web influye no sólo en SEO sino también en la experiencia de usuario, que influye a la vez en el ranking.[/su_service]

[su_service title=”Archivo Robots.txt” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Es importante tener el archivo correctamente configurado para indicarle a los robots de Google qué página no queremos que sean indexadas por no ser de contenido relevante para el usuario.[/su_service]

[su_service title=”Sitemap.xml” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Uno de los factores que más influyen en una rápida y mejor indexación de nuestros contenidos es la inclusión de un Sitemap para nuestra página.[/su_service]

[su_service title=”Errores HTML y CSS” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Las páginas que no contengan errores HTML y CSS estarán mejor optimizadas que las que no, ya que Google siempre premia la experiencia de usuario cuidada y una página con errores no garantiza esta experiencia.[/su_service]

[su_service title=”Páginas enfocadas al usuario con diseño de uso fácil” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google se refiere a las páginas con un diseño limpio y orientado al usario. Las Webs que cumplan este requisito estarán mejor vistas por el buscador. De la misma manera, las páginas con diseño Responsive serán mejor rankeadas que las que no, ya que otra vez favorecen la experiencia de usuario vistas desde cualquier dispositivo.[/su_service]

[su_service title=”Página de error 404″ icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Tener una página de aterrizaje para los errores 404 es importante porque de nuevo favorecemos al usuario la experiencia de uso, ya que si esa página no está accesible en este momento, puede seguir navegando en nuestro sitio, con el mismo diseño y los menús y otros enlaces accesibles sin tener que regresar en el navegador.[/su_service]

[su_service title=”Etiqueta User-agent” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Con esta etiqueta le estamos diciendo a Google que nuestra web es responsive y se puede acceder a ella a través de cualquier dispositivo móvil.[/su_service]

[su_service title=”Inclusión de código de Google Analytics y Webmaster Tools” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Para que una página se indexe más rápido es necesario implantar las propias herramientas gratuitas de Google. Con ello le estamos dando pistas a Google de que queremos estar pendientes de la calidad de nuestra web así como de trabajar para mejorarla y nos favorecerá el SEO.[/su_service]

 

A modo de resumen podemos decir que los factores que afectan al SEO son todos aquellos que favorecen la experiencia de usuario: la nevagación, la usabilidad y el contenido relevante. Google se esfuerza en mejorar día a día la experiencia de usuario, así que todo lo que favoreza esto, será premiado. Éstos son muchos de los factores que afectan al SEO y que todos los que nos dedicamos a ello debemos tener en cuenta para escalar posiciones en los resultados de búsqueda. Aplicarlos todos lleva tiempo y esfuerzo pero su efectividad está comprobada!