Tendencias marketing online 2015

Entrados ya en el último trimestre del 2014, tenemos suficientes muestras de lo que está funcionando en marketing online este año, como es la importancia del marketing de contenidos. Éste surge de la experiencia del consumidor, que harto de ver contenido puramente comercial y que intenta venderle servicios o productos con calzador, requiere contenido de mayor calidad, informarse por su cuenta de lo que necesita y acabar comprando el producto o servicio porque después de mucho leer, decide que es lo que quiere. Pero sin sentirse acosado y presionado para comprar.

Otra de las tendencias que está funcionando y que no podemos dejar de lado es el Mobile. Con el aumento del uso del Smartphone, tablets y cualquier dispositivo desde el que se puede acceder a internet, no estar en disposición de mostrar un buen contenido en estos dispositivos es una apuesta perdida. La creación de una web responsive, una aplicación propia e incluso enfocar la inversión en publicidad en móvil es la estrategia mobile que hay que seguir para no quedarse fuera del mercado.

7 tendencias que se llevarán en marketing online en 2015

1. Marketing de contenidos será todavía más importante

Lo bueno se compartirá en redes sociales sin necesidad de presionar para que se haga, si el contenido es bueno la gente quiere compartir lo que ha leído  con sus amigos.

Habrá que usar técnicas de Inbound Marketing para atraer a los usuarios a nuestra web y captar su atención con contenido relevante, newsletters interesantes y llamativas, vídeos que se queden en su memoria y cualquier tipo de contenido que nos cree una comunicación con ellos, ganar su confianza y generar al final negocio, que lo que interesa.

2. Social Media más diverso

Ya no vale solo con Facebook, Twitter y LinkedIn. Mes a mes surgen plataformas sociales enfocadas a cada nicho de mercado. Tendremos que ser capaces de saber elegir cuáles son las mejores para invertir tiempo y dinero en ellas y conocer en cuáles se encuentra nuestra competencia para no quedarnos atrás.

redes-sociales

 

3. Contenido centrado en imágenes

El uso de imágenes es una técnica frecuentemente usada por los mejores marketeros. Saber dónde colocar una imagen atractiva en el blog e infografías que llamen la atención forma parte de las técnicas de inbound marketing que comentábamos. Esto nos ayudará a dirigir al público a los enlaces que queramos.

Esta tendencia va a seguir adelante y estar en Pinterest y Instagram es clave para explotar esta tendencia de marketing online. Expandir nuestra presencia visual en Social Media es imprescindible para conseguir el éxito.

4. Menos es más

Esta tendencia tiene que ver con lo que comentaba al principio de que los usuario están hartos de ser bombardeados con publicidad y webs sobrecargadas con flash y vídeos larguísimos enfocadas a que compren.

Aquí Apple es el rey. Ellos saben cómo aplicar esta técnica que tan buenos resultados les aporta. Web simple, sencilla, “flat” y completamente responsive.

5. Marketing Mobile es imprescindible

Webs creadas para móvil con diseño 100% responsive y enfocado a los cientos de diferentes tamaños de pantalla que crecen día a día. Con Smartphones que tienden a aumentar el tamaño de sus pantallas, tablets que se hacen cada vez más pequeñas y manejables, es obligatorio permitir al usuario disfrutar de la web desde cualquiera de los dispositivos que posea.

Además del diseño, el contenido tiene que ser Mobile también. Esto incluye el diseño de las campañas de  email marketing. Recibir un mail en el móvil con un diseño que se rompa nada más abrirlo hará que perdamos la confianza en quien nos está enviando este mail y tardemos muy poco en quitarnos de la lista de suscripción. Puede perjudicar a la imagen y posicionamiento de la empresa en los usuarios.

Vídeos breves que muestren usuarios satisfechos en menos de 10 segundos, mensajes claros y concisos sobre los beneficios de sus productos/servicios, diseño pensado y enfocado a marketing Mobile, contenido de calidad sin florituras. No cansar al usuario es la clave del éxito y adecuar todo al tamaño de la pantalla es una necesidad.

6. Anuncios de Retargeting aumentan la efectividad

El uso de las cookies es un clásico de hoy. No hay web que se precie que no haga usos de las cookies para beneficiarse del conocimiento que éstas aportan del comportamiento de sus usuarios. Seguir al usuario con anuncios de lo que ha buscado es lo que más le funciona a expertos del e-commerce como Amazon.

¿Quién no ha visto un libro que ha buscado en algún momento en webs en las que navega horas después? Parece que el libro te sigue, que quiere ser comprado por ti.

Será interesante ver cómo evoluciona el uso del retargeting en los anuncios y cómo se adapta al marketing Mobile.

7. El SEO y señales Sociales cada vez más unidos

A pesar de que Matt Cutts explica en sus vídeos  que las interacciones sociales no afectan al posicionamiento orgánico, es un hecho que un contenido compartido millones de veces tendrá mucha más relevancia para el usuario que otro que no ha sido compartido.

Es una muestra de que la calidad que contiene es la suficiente como para que nos molestemos en dar a Me Gusta, Tweet o compartirlo en LinkedIn o incluso linkeado desde otros blogs, generando así Backlinks que sí son claramente beneficiosos para el SEO.

Los que nos dedicamos al mundo del marketing online tendremos que ingeniárnoslas para atraer nuevos seguidores en Social Media, no solo para mejorar la  visibilidad y el conocimiento de marca, sino también para mejorar el resultado orgánico indirectamente.

 

Cómo crear tema hijo para framework

Tema hijo Framework

 

Después de la explicación de las ventajas de usar frameworks en vez de temas ya creados para WordPress, hoy voy a explicar cómo se crea un tema hijo para darle el diseño y personalizar el framework elegido a nuestro gusto.

¿Cómo crear tema hijo?

Tras la instalación del framework elegido, que podemos instalar mediante la subida del archivo .zip que nos hayamos descargado (a través del propio WordPress) , o a través de FTP mediante un programa como Filezilla, lo que debemos hacer es crear una nueva carpeta en la ruta donde esté instalado WordPress.

En mi caso:/public_html/wp-content/themes. Recomiendo nombrar a la carpeta con el nombre del tema padre o framework más “chlid” o hijo para que sepamos en todo momento que ese es el tema hijo. En mi ejemplo el framework es reverie-master, así que he nombrado a la carpeta que contiene el child como reverie-child.

A continuación, copiar el archivo “style.css” que está en el framework, en la carpeta que hemos creado que es el tema hijo.

Ahora lo abrimos y vamos a editar los metadatos del style.css de nuestro tema hijo:

Theme name: Nombre del tema [obligatorio]. → Reverie-child
Theme URI: Referencia web del tema [opcional]. → Lo dejo vacío
Description: Descripción [opcional]. → Primer tema hijo para framework Reverie
Author: Autor del tema [opcional]. → Aitana
Author URI: Referencia web del autor del tema [opcional]. → Lo dejo vacío
Versión: Número de versión [opcional]. → 1.0
License: Tipo de licencia. → GNU
License URI: Referencia web de la licencia. → http://www.gnu.org/licenses/gpl-2.0.html
Tags: Etiquetas necesarias que describen el tema y permiten una búsqueda en el repositorio de WordPress. → Gris, responsive
Template: Indica el directorio o carpeta donde se encuentra instalado el tema padre [obligatorio]. → reverie-master

Tras editar los metadatos, tenemos que importar el style.css del framework en nuestro tema hijo y borrar todo lo demás que contiene esta hoja.
Para importar, escribir a continuación del último metadato:

@import url(“../reverie-master/style.css”);

De esta forma ya tendríamos el tema hijo preparado para editar y modificar a placer, personalizando la apariencia y funcionalidades.

Una vez hemos modificado el archivo style.css lo guardamos y lo subimos a la carpeta.

Ahora, dentro de WordPress, vamos a Apariencia-Temas y vemos cómo aparece nuestro nuevo tema (reverie-child) en el listado de temas disponibles. Lo activamos y ya tenemos nuestro Tema Hijo preparado para ser modificado.

tema-hijo-framework-personalizar

¿Mejor Framework o Theme para WordPress?

He creado ya varios proyectos web en WordPress y creo que existe una cantidad enorme de Themes ya creados que podrían servir para casi cualquier tipo de sector al que quieras dirigirte.

Sin embargo, el tiempo que se invierte en la elección, más la posterior modificación cuando ves que ya llevas mucho contenido y muchas páginas generadas y no te acaba de convencer el Tema que tienes instalado, puede llegar a ser demasiado elevado. Teniendo en cuenta, además, que el tema de WordPress que elijamos como adecuado siempre tendrá que ser modificado para adaptarlo a las necesidades del cliente o del servicio.

De vital importancia es la creación y modificación de los temas en los Child-Themes. Incurrir en el error de adaptación y rediseño de un Parent-Theme es mortal, puesto que en la primera actualización del mismo que realicemos, estos cambios se perderán para siempre, con la consecuente pérdida de tiempo y rabia que esto genera.

frameworks-gratisEl Framework es al fin y al cabo, un tema de WordPress que modifica la apariencia de la web de cara al usuario que navega en nuestro sitio.

Bien, pero ¿Qué es mejor un Framework o un Theme de WordPress?

Al final, el framework (marco de trabajo) facilita el trabajo del desarrollador web gracias a que, con las herramientas que incorpora, muchas funciones en las que perderíamos horas desarrollando vienen ya dadas y solo tenemos que llamarlas para que cumplan su utilidad en la web.

Hasta el boom de los Frameworks, si querías modificar un tema y no morir en alguna de sus actualizaciones debías tirar de tema hijo para hacer las modificaciones en él. Los Frameworks usan temas hijos y puedes modificarlos sin tener que cambiar el tema padre, que en este caso sería el Framework, porque separan la programación del diseño. Así pues, las funciones básicas de programación (los PHP, JS…) están en el Framework y la apariencia y personalización que le quieras dar, el diseño, está en el tema hijo.

La ventaja de los Frameworks es que tienen un gran soporte detrás, están en continua actualización y existe un grupo sólido de foreros dispuestos a ayudar y resolver dudas. Además, con un solo Framework se puede dar la apariencia deseada para diferentes tipos de páginas webs, simplemente llamando a las funciones que necesitemos para cada ocasión.

La mayoría de Frameworks son de pago y actualmente está de moda el de Genesis. Pero existe la opción de descargar algún Framework gratuito. Otra fórmula de éxito es la descarga gratuita del Marco de Trabajo (Framework) y la compra del tema hijo basado en este framework que más nos guste. Esta modalidad de personalización la puedes ver aquí.