Ideas de creación de contenido para Inbound Marketing

La creación de contenido se ha convertido en el trabajo clave de un inbound marketer. Lo difícil es generar día a día contenido relevante para el sector, que además sea original, divertido, de calidad, interesante y que atraiga nuevos clientes y seguidores.

Tener ideas originales puede llegar a ser una ardua tarea. Aquí propongo 25 ideas de creación de contenido para Inbound Marketing.

Ideas de contenido para Blog

Contenido multimedia y visual

1. Graba un Screencast de tu producto o servicio a través de una herramienta online y gratuita como Screener y compártelo en tu blog.

2. Graba una guía paso a paso, o cómo funciona, en formato vídeo y insertarlo como manual de usuario.

3. Crea un vídeo con música sobre tu marca y compártelo en el blog.

Guías Cómo y trucos

4. Crea un manual de uso de un programa que uses habitualmente o una guía paso a paso de algún tema que concierna en tu sector.

5. Comenta los errores más comunes de tu sector y haz guía para evitarlos o solventarlos.

6. Crea listas de consejos o beneficios de realizar algo.

Contenido ya existente

7. Toma un contenido existente y dale otro punto de vista. Aporta tus argumentos de por qué estás a favor o en contra de lo dicho.

8. Encuentra consejos en otros contenidos, almacénalos y crea un post con todos ellos, con enlaces a las fuentes.

9. Comparte el resumen de un eBook y añade un enlace como Call to Action para que se lo descarguen por completo en un PDF.

10. Haz lo anterior con un webinar, comparte solo un trozo en una transcripción y haz que se descarguen el resto con un Call to Action.

11. Comparte presentaciones o conferencias que contengan contenido relevante.

12. Crea un post con los posts más comentados o vistos o que más ruido han generado a modo de recopilación.

Sé original usando otras plataformas

13. Crea una presentación Slideshare y añádela en tu blog, además de subir a esta plataforma y crea tags específicas para esa presentación para mejorar el SEO.

14. Crea una encuesta en Twitter y comparte los resultados con Storify.

Haz una búsqueda

15. Haz una búsqueda intensiva de algún tema que concierna a tu sector y compártela en el blog.

16. Realiza una encuesta a través de plataformas para ello (Survey Monkey) en tu comunidad y plasma los resultados en una infografía.

17. Haz lo anterior dentro de tu comunidad de Twitter o Facebook a través de Twpoll.

18. Realiza un caso de estudio intensivo de una empresa y comenta qué está haciendo bien o crees que podría mejorar, o ofrece ejemplos de empresas que estén haciendo las cosas bien y consiguiendo resultados satisfactorios.

Habla con los líderes

19. Graba entrevistas a los líderes de tus sector y pégalas en tu blog.

20. Consigue un post como invitado en un blog referente del sector.

21. Publica un listado de respuestas a las preguntas más típicas de tu sector.

22. Haz de periodista y utiliza tu blog como sitio donde publicar las últimas noticias relevantes de tu industria.

23. Desacredita mitos comunes .

24. Invita a los influencers de tu sector para que creen un post invitado en tu blog.

25. Desarrolla respuestas a preguntas de tu comunidad e invita a los líderes a que también den su punto de vista.

 

Desarrollando las 25 ideas aquí propuestas se puede generar contenido de calidad por mucho tiempo, obteniendo así una estrategia de Inbound Marketing efectiva y satisfactoria.

Factores SEO para mejorar posiciones en Google

Los factores que afectan al SEO para escalar posiciones en las SERP’s deben estar en el manual que toda persona dedicada al SEO tiene que tener en mente a la hora de optimizar sus páginas web.
Son muchos factores los que Google y otros buscadores tienen en cuenta a la hora de mostrar un resultado u otro. Ya no vale tener millones de enlaces que apunten a tu web si éstos no son relevantes, tampoco un contenido poco cuidado y repetido, ni una sobreexplotación de uso de las palabras clave te ayudará a mejorar el resultado de búsquedas.

El día a día de un buen SEO consiste en seguir todos estos factores que se van actualizando y que hay que ir adaptándose a ellos para que la web no sea penalizada y siga las preferencias de los grandes buscadores como Google.

Los factores SEO para mejorar posiciones en Google se pueden agrupar en 4 categorías de actuación: factores SEO On Page, factores SEO Off Page, factores Sociales y factores técnicos.

factores-seo-mejorar-google

Factores SEO On Page

[su_service title=”Title” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta title <title>  sigue siendo el factor determinante a la hora de posicionar una web. Le da nombre a la página y le indica tanto al usuario que busca como al buscador de qué va la página. Cada página del sitio tiene que tener uno único e identificativo, ser breve y descriptivo y le digan al usuario si lo que contiene esa página es relevante para lo que está buscando.[/su_service]

[su_service title=”Description” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta metadescription <description>  es un breve resumen del contenido de la página. Google las muestra como fragmento de descripción en la página de resultados. Deben ser únicas para cada página, descriptivas del contenido que contienen y no deben estar sobre optimizadas con palabras clave.[/su_service]

[su_service title=”H1″ icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La etiqueta <H1> debe contener palabras clave y contener uno en cada página. Es, junto con el Title, lo que le revela a Google de qué va la página en una simple frase.[/su_service]

[su_service title=”H2, H3 y siguientes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Las etiquetas <H2> y siguientes deberían ordenan por importancia el contenido de la página, indicándole Google que son diferentes apartados dentro de una misma. Se pueden incluir los que se quieran en la página pero no deben estar sobre optimizados con palabras clave. De hecho, es conveniente que no todos los H contengan palabras clave y que se usen sinónimos de las mismas.[/su_service]

[su_service title=”Palabras clave en el dominio” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Este factor es importante tenerlo en cuenta antes de la elección del dominio de tu sitio web. Antes de comprar el dominio se debería pensar si se quiere un dominio de marca que costará más posicionar para las palabras clave seleccionadas pero será más identificativo para tu marca o negocio, o se prefiere posicionar un dominio con palabras clave y realizar estrategia de marca a posteriori. De cara al SEO es mucho mejor que el dominio contenga palabras clave, de hecho, lo ideal es un dominio de palabras exactas: EMD (Exact Match Domain).[/su_service]

[su_service title=”Palabra clave más usada” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Dentro del contenido es importante usar la palabra clave en repetidas ocasiones haciendo uso de sinónimos y palabras relacionadas para darle a entender a Google que esa palabra es importante para la relevancia de lo que se está buscando. Sin embargo, es importante no incurrir en Keyword Stuffing, que es la repetición de una palabra hasta la saciedad.[/su_service]

[su_service title=”Longitud de los textos” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Un contenido extenso demuestra un trabajo elaborado y trabajado, y a igualdad de condiciones, Google premiará aquél que denote más esfuerzo a la hora de realizarlo. Además, a mayor cantidad de texto, mayor cantidad de palabras clave y semántica más enriquecida.[/su_service]

[su_service title=”Importancia del contenido semántico” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Ya no solo es importante el uso de palabras clave y sinónimos para referirse a ellas, sino que hay que destacar el contenido semántico a través de palabras relacionadas con la palabra clave. Si mi página habla de margaritas, será importante para Google que hablemos de temas relacionados como son sistemas de regado, flores afines, jardinería en general.[/su_service]

[su_service title=”Optimización de imágenes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google aún no es capaz de ver las imágenes y saber qué contienen así que es necesario para que pueda ofrecer contenido relevante en la búsqueda de imágenes que éstas estén optimizadas. Un título de imagen y una etiqueta ALT diferente para cada imagen es imprescindible.[/su_service]

[su_service title=”Contenido multimedia” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Está claro que el contenido en formato texto es importante para Google pero también lo es, y cada vez más, la inclusión de otros tipos de contenidos multimedia, como pueden ser vídeos del canal de Youtube, infografías, fotografías, Podcast, PDF’s… Esto permitirá, además, conseguir enlaces de canales sociales donde se pueden alojar dichos contenidos multimedia. También beneficiará la forma en la que se muestran los resultados pudiendo aparecer en las SERP’s con un vídeo o una imagen mucho más visible que el propio contenido.[/su_service]

[su_service title=”Enlaces internos” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Una buena estrategia de linkbuilding interno ayudará a ordenar los contenidos de tu blog, dará visibilidad a post o páginas menos accesibles desde menú o widgets, y ayudará a los robots de Google a seguir un rastreo coherente. Es importante que no todos los enlaces internos dirijan a la Home para diversificar el flujo de visitas a otras páginas internas. [/su_service]

[su_service title=”Anchor text” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuidar el texto ancla vinculado a cada enlace es importante tanto a nivel SEO On page como Off page. El texto que envuelve al enlace, así como el título del mismo debe ser relevante y estar relacionado con el contenido al que se va a enlazar.[/su_service]

[su_service title=”Enlaces salientes” icon=”icon: file-o” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Los enlaces que salen de nuestra web y apuntan a otras deben ser limitados puesto que en cada uno de ellos estamos transmitiendo link juice y podemos perder fuerza al traspasarla a la página a la que enlazamos. [/su_service]

Factores SEO Off Page

[su_service title=”Número de Backlinks” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La cantidad de enlaces que apuntan a nuestro sitio es de suma importancia. Uno de los factores que más hay que cuidar y que más cuesta conseguir, puesto que requiere contacto con otros webmasters para la colocación de enlaces hacia nuestro sitio, o contenido realmente bueno para que sea enlazado por querer compartir lo descubierto.
Es importante, y cada vez más, la calidad de estos enlaces. Es mejor tener pocos enlaces pero de páginas importantes y con mucho PageRank que muchos y repetidos o de sitios sin valor. [/su_service]

[su_service title=”Backlinks con rel=”dofollow” y rel=”nofollow” ” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Los enlaces Do Follow son mejores que los No Follow pero para dar consistencia y normalidad a la estrategia de Linkbuiling deben conseguirse los 2. Un sitios al que solo le apuntan enlaces DoFollow resultará sospechoso para Google pues no se estarían consiguiendo de forma natural.[/su_service]

[su_service title=”Backlink del mismo país” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Conseguir un enlace procedente de una página de  un país determinado ayudará a posicionar la página de destino en el país del que procede el enlace.[/su_service]

[su_service title=”Backlink desde la misma IP” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuanto más variadas sean las IP’s de los enlaces que nos apuntan mejor, puesto que demuestra que diferentes personas han compartido la página. A más personas les ha gustado el contenido como para compartirlo.[/su_service]

[su_service title=”Backlinks de páginas con temáticas similares”” icon=”icon: external-link” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Cuanto más afín sea la temática de la web que te enlaza con tu contenido más valor tiene este enlace externo. Si tu página habla de jardinería y te enlaza una página que habla de coches, este enlace tendrá menos valor que si te enlaza una de compra de flores online.[/su_service]

Factores Sociales

[su_service title=”Más 1 en Google +” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La cantidad de +1 conseguidos por una URL a través de Google+ beneficiará el posicionamiento de dicha URL. También es importante la relevancia de la persona que te da el +1. No es lo mismo un +1 de un perfil con más de 10.000 seguidores en Google+ que un perfil que tenga 20. Así mismo, cuantos más seguidores tengamos en nuestro perfil de Google+ mejor.[/su_service]

[su_service title=”Verificación de autor en cuenta Google+” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Siguiendo con Google+, es importante verificar el contenido que generamos bajo la etiquete Rel Author para demostrar a Google que somos expertos en lo que estamos hablando.[/su_service]

[su_service title=”Tener perfil en Facebook” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Una web con perfil en Facebook favorece ligeramente a nivel SEO, pero está claro que le da mayor visibilidad y secundariamente puede impactar en el SEO por el número de enlaces que consigamos a nuestra web a través de la red social.
Por consiguiente, cuántos más “Likes”, más veces compartido un contenido, más visitas a la web procedentes del perfil social y cuántos más comentarios conseguidos en la publicación, mejor.
Un perfil con muchos seguidores puede rankear mejor su contenido a través de la web.[/su_service]

[su_service title=”Perfil en Twitter” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Al igual que en resto de Redes Sociales, quizás no afecta directamente al SEO (excepto en Google+ porque Google quiere premiar a los que usan su red) pero sí al impacto que generan las publicaciones en los seguidores, así como la interacción de éstos en los contenidos generados.

La influencia del perfil de Twitter puede favorecer a la hora de posicionar un contenido.[/su_service]

[su_service title=”Pins de Pinterest” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Esta red social se está poniendo muy de moda y Google puede premiar a los que consiguen gran número de seguidores en Pinterest, así como de pins en cada una de las imagenes que se comparten.

Lo que sí beneficia al SEO definitivamente es que los Pins que se suben sean virales.[/su_service]

[su_service title=”Página de empresa en Linkedin” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google considera que las empresas que tienen página en Linkedin tienen más autoridad que las que no, pudiendo favorecer en menor medida el SEO de los contenidos que generen. [/su_service]

[su_service title=”Google Places” icon=”icon: user” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Con las novedades que Google incluye en sus resultados de búsqueda, tiende a mostrar más espacio para potenciar el uso de Maps. Esto implica que las empresas que tienen perfil en Google Local Place mejorarán en el resultado de búsquedas locales, pudiendo incluso conseguir que aparezca en el mapa por encima de sus competidores.[/su_service]

Factores técnicos que afectan al SEO

[su_service title=”Edad del dominio” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La edad del dominio que tiene un sitio web es importante porque refleja la antigüedad del mismo. Demuestra que es un proyecto a largo plazo y por tanto Google lo valorará más que aquellos dominios recientes.

Además, a la hora de contratar un servidor y comprar un dominio, es aconsejable comprarlo a largo plazo, para indicarle a Google que no es un proyecto que va a durar poco, sino que es un proyecto al que le vamos a dedicar tiempo y esfuerzo.[/su_service]

[su_service title=”Longitud de la URL” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]El número de caracteres que conforman una URL es un factor determinante en el SEO. Las URL largas son más difíciles de recordar y Google las penalizará frente a URL cortas.[/su_service]

[su_service title=”Extensión del dominio” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La extensión del dominio es clave para posicionar una web en un país determinado. Siendo para España la terminación .ES y la .COM las principales para posicionar una web en este país. La extensión .COM es la mejor a la hora de posicionar una web a nivel internacional.[/su_service]

[su_service title=”Velocidad de carga” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]La velocidad de carga de una web influye no sólo en SEO sino también en la experiencia de usuario, que influye a la vez en el ranking.[/su_service]

[su_service title=”Archivo Robots.txt” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Es importante tener el archivo correctamente configurado para indicarle a los robots de Google qué página no queremos que sean indexadas por no ser de contenido relevante para el usuario.[/su_service]

[su_service title=”Sitemap.xml” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Uno de los factores que más influyen en una rápida y mejor indexación de nuestros contenidos es la inclusión de un Sitemap para nuestra página.[/su_service]

[su_service title=”Errores HTML y CSS” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Las páginas que no contengan errores HTML y CSS estarán mejor optimizadas que las que no, ya que Google siempre premia la experiencia de usuario cuidada y una página con errores no garantiza esta experiencia.[/su_service]

[su_service title=”Páginas enfocadas al usuario con diseño de uso fácil” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Google se refiere a las páginas con un diseño limpio y orientado al usario. Las Webs que cumplan este requisito estarán mejor vistas por el buscador. De la misma manera, las páginas con diseño Responsive serán mejor rankeadas que las que no, ya que otra vez favorecen la experiencia de usuario vistas desde cualquier dispositivo.[/su_service]

[su_service title=”Página de error 404″ icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Tener una página de aterrizaje para los errores 404 es importante porque de nuevo favorecemos al usuario la experiencia de uso, ya que si esa página no está accesible en este momento, puede seguir navegando en nuestro sitio, con el mismo diseño y los menús y otros enlaces accesibles sin tener que regresar en el navegador.[/su_service]

[su_service title=”Etiqueta User-agent” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Con esta etiqueta le estamos diciendo a Google que nuestra web es responsive y se puede acceder a ella a través de cualquier dispositivo móvil.[/su_service]

[su_service title=”Inclusión de código de Google Analytics y Webmaster Tools” icon=”icon: wrench” icon_color=”#d77326″ size=”16″]Para que una página se indexe más rápido es necesario implantar las propias herramientas gratuitas de Google. Con ello le estamos dando pistas a Google de que queremos estar pendientes de la calidad de nuestra web así como de trabajar para mejorarla y nos favorecerá el SEO.[/su_service]

 

A modo de resumen podemos decir que los factores que afectan al SEO son todos aquellos que favorecen la experiencia de usuario: la nevagación, la usabilidad y el contenido relevante. Google se esfuerza en mejorar día a día la experiencia de usuario, así que todo lo que favoreza esto, será premiado. Éstos son muchos de los factores que afectan al SEO y que todos los que nos dedicamos a ello debemos tener en cuenta para escalar posiciones en los resultados de búsqueda. Aplicarlos todos lleva tiempo y esfuerzo pero su efectividad está comprobada!

 

Tácticas para la construcción de enlaces

Después de leer qué es el link building, por qué es importante y cómo empezar esta estrategia, vamos a explicar las diferentes tácticas para llevar a cabo la estrategia de link building.

Hay muchas formas de conseguir enlaces. De hecho cuanto mayor sea la creatividad a la hora de conseguir enlaces más posibilidad tenemos de conseguirlos y de los buenos. Depende de los recursos que tengamos y la industria en la que trabajemos. Las industrias más estancadas y competitivas requieren ser más agresivos en la construcción de enlaces. Otras, las nuevas industrias que están en pleno crecimiento, pueden tener más oportunidades de generar engage entre bloggers y construirse su propia comunidad.

Construcción de enlaces basado en contenido

Este es el famoso Inbound Marketing, donde ya expliqué en qué consiste en Cómo puede el Inbound Marketing hacer crecer tu negocio. Por no repetir, es aquél contenido que se enlaza de forma natural por parte de las personas a las que les parece interesante y útil el contenido que estás compartiendo. Ya sea:

  • infografía
  • visualización de datos
  • guías cómo
  • vídeos
  • imágenes
  • forums…

Se crea el contenido con la intención de generar enlaces de gente que cree que el contenido es relevante, interesante, divertido, informativo… El objetivo aquí es llamar la atención de estas personas que son influyentes en tu área de negocio. Requiere tiempo pero es más efectivo y premiado por los motores de búsqueda.

Bloggers invitados

El guest blogging consiste en contactar a otras webs para que te dejen escribir en su blog bajo tu nombre, generando contenido relevante y creando enlaces hacia tu sitio web. Puede llegar a ser penalizado por Google puesto que se ha extendido mucho la práctica sobreoptimizando los contenidos y las palabras clave, dejando de lado la calidad de los contenidos que es lo que Google persigue día a día.

Contenido que hable de las webs que queremos que nos enlacen

Esta técnica no es más que escribir un post en tu blog o página que hable de las bondades o realce las características positivas del producto o servicio de la web que queremos que nos enlace. Es una especie de peloteo en el que hablamos bien o damos ejemplos de páginas que destacan en la temática de la que estemos hablando para que estas personas se sientan más propensas a compartir el contenido.

Un buen ejemplo de este contenido, sería un post con listados de páginas que pueden ser referencias en el sector. Si hablamos de diseño web, por ejemplo, crearíamos un post con el listado de los 10 mejores diseñadores web con un enlace a su web, una foto, referencias a sus canales en redes sociales y características de cada uno de ellos. Al ser un contenido en el que se incluye un enlace a su propia web, así como hablar bien de ellos, estarán encantados de compartir este contenido e incluso enlazarlo en su propia web.
No hay que abusar de esta técnica porque estamos dirigiendo a nuestro público a cada uno de esos enlaces que añadimos, perdiendo su foco en nuestra página.

Pasos para conseguir estos enlaces:

1. Búsqueda de concepto y target

Encontrar el concepto de nuestro contenido y buscar webs de temática relacionada con él. Si tu web habla de diseño web, un listado de 10 páginas web que tengan un diseño web espectacular es una buena idea; un listado de los mejores 25 bloggers de diseño; listado de influencers del sector en Twitter…

2. Escribir contenido

Detallar información de la persona o web de la que estemos hablando. Debemos atraer la atención del blogger y queremos que nos enlace, así que podríamos incluir:

  • Foto del blogger o pantallazo de su página web
  • Enlace a su web y a su perfil en Twitter
  • Por qué estas páginas o personas están en tu listado Top. Características, servicios destacados, todo lo que los hace buenos en su sector.

3. Divulgar el contenido

Una vez publicado, debemos hacer llegar este contenido a los bloggers mencionados. Podemos enviarles un mail diciéndoles que los hemos considerado para la página en la que hablamos de los Top 10 del sector y le hemos añadido un enlace a su página porque es un referente del sector. Importante adjuntar el enlace a nuestra página para que vean el contenido y lo compartan y enlacen.

4. Hacer un seguimiento

Entrar en las páginas de dichas personas y ver si hemos conseguido un enlace, además llevar un seguimiento con Webmaster Tools.

En busca de enlaces rotos

Internet está lleno de enlaces rotos, algunos todavía existente en páginas de calidad alta. Esta técnica de linkbuilding consiste en encontrar aquellos enlaces rotos, localizar buenos targets, crear contenido y divulgarlo.

Si encontramos un enlace roto en una web importante y relacionada con nuestro sector, podemos contactar al webmaster y decirle que el enlace a tal página está roto. Pero que en nuestra web tenemos una página con contenido que podría quedar de maravilla en ese enlace y si quiere puede apuntar su enlace roto a nuestra web. O por el contrario, generarle contenido en su propia página web en la que incluiríamos también un enlace a nuestro sitio.

Reclamación de enlaces en páginas de error 404

Es una técnica parecida a la anterior pero con sitios web que tienen una página de error 404. Haríamos lo mismo, notificar a los webmaster que ocurre eso en su web, que si quiere le generas contenido o que el contenido ya está generado en tu web, si quiere enlazarla solucionará el problema.

 

Técnicas para encontrar páginas que enlacen

Siguiendo con la guía para la estrategia de construcción de enlaces, aquí verás técnicas e ideas para encontrar páginas que te enlacen.

[su_service title=”Lista de bloggers del sector en Google” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Tan sencillo como una búsqueda en Google o en cualquier otro buscador con las palabras ” lista de bloggers y el sector que trabajemos“.  En el ejemplo: Marketing online.

lista-bloggers-google

Con esto podemos ahorrarnos tiempo porque ya existen millones de listas de otros usuarios que lo han hecho antes. Podemos encontrar, en mi caso, Aproximadamente 74.500.000 resultados. Así que tenemos trabajo por delante!

Podríamos incluso buscar URL parecidas con un plugin de Chrome: Scraper, descargar el listado que nos da como resultado y abrir dichas URL para ver si lo que hay en el interior es de nuestro interés.

[su_service title=”Lista de bloggers en Redes sociales” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Podemos repetir el ejercicio anterior en los buscadores de las redes sociales y encontrar así bloggers de nuestro sector a los que analizar y contactar en busca de enlaces.

lista-bloggers-twitter

[su_service title=”Búsqueda avanzada en Google” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Google tiene algunas funciones de búsqueda avanzada que no todos los usuarios conocen. La mayoría busca escribiendo la palabra clave en el buscador y ya está, pero además de esto, podemos hacer búsquedas más selectivas añadiendo parámetros.

> Palabra clave + inurl:”loquequieras” → De esta forma Google solo mostrará resultados que en su URL tenga la palabra “loquequieras”.

> Palabra clave + intitle:”loquequieras” → Google solo mostrará resultados que en su Título de página tengan la palabra “loquequieras”.

> Introduciendo la palabra clave entre comillas “loquequieras” → Se filtrarán los resultados a aquellos resultados que mencionen “loquequieras”.

[su_service title=”Averiguar más sobre la persona que queremos que nos enlace” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Una vez hemos seleccionado un listado de webs que queremos y creemos que nos pueden enlazar, debemos averiguar más sobre estas páginas. Si aceptan contenido de terceros, si suelen enlazar mediante contenido relacionado con otros blogs, con qué palabras lo hacen, si el contenido es relevante con lo que le ofrecemos para que enlace…

Así podremos personalizar más nuestro mensaje cuando queramos contactarlo de cara a conseguir el enlace.

[su_service title=”Encontrar datos de contacto” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Encontrar un mail o un teléfono de contacto no es difícil. Pero si estuviera oculto por algún motivo en concreto se puede localizar el del registro del dominio a través del WhoIs.

Si están visibles se suelen ubicar en el footer o en Header de la Home.

[su_service title=”Priorizar el público objetivo” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Con las técnicas anteriores hemos creado una buena base de datos de posibles web que nos enlaces. Para priorizar cuáles queremos conseguir en una primera tanda, podemos fijarnos en varios factores y así organizar nuestra estrategia de linkbuilding según la importancia de la página en cuestión.

  • [su_service title=”Conocer métricas del dominio” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”12″]
    Cuánta más autoridad tenga la página que nos enlaza mejor para nuestro posicionamiento, así que es primordial saber esta autoridad. Para ellos podemos basarnos en las métricas, que se pueden ver con un Plugin de Chrome: MozBar. Nos analiza la autoridad de página y de dominio, datos que podemos añadir a la base de datos que hemos creado y ordenar de mayor a menor por estas características. Así podremos priorizar la estrategia de enlaces.[/su_service]
  • [su_service title=”Bloggers influyentes” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”12″]
    Al igual que la anterior, podemos anotar lo influyente que es el blogger que hemos localizado en las redes sociales. Podemos añadir el número de seguidores que tienen y de nuevo, ordenar de mayor a menor, contactando primero con los influencers del sector.[/su_service]
  • [su_service title=”Parecido en los enlaces” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”12″]
    Ésta es una característica que podemos valorar manualmente. Podemos crear en el Excel de contactos una columna con la puntuación del 1-10 según el contenido de la página sea parecido. Así podremos “atacar” los más parecidos a nuestra temática y más relevantes.[/su_service]

 

Empezar una campaña de Link Building

Para empezar una buena campaña de link building, como con cualquier otra estrategia de marketing, vamos a tener que estructurar bien la estrategia que vamos a seguir.

Definir objetivos, saber con qué bienes contamos para conseguirlos, qué tipo de enlaces queremos, a quién tenemos que contactar para conseguir más enlaces, identificar el público objetivo para los enlaces y ponernos manos a la obra para conseguirlo.

[su_accordion]
[su_spoiler title=”Definir objetivos” icon=”folder-1″ open=”yes”]

La construcción de enlaces es un estrategia del marketing online y como tal, definiremos los objetivos que queremos lograr y nos aseguraremos de que van alineados con los objetivos globales del negocio. Teniendo los objetivos podremos valorar si los estamos consiguiendo o no, y por tanto si las tácticas aplicadas van en buena dirección. El problema es que la construcción de enlaces es una técnica lenta y con resultados a largo plazo. Por eso es importante que los objetivos no sean solo, “conseguir 10 enlaces”, por ejemplo, sino que vayan ligados a los objetivos de la compañía.

Por ejemplo, queremos incrementar el resultado de tráfico en la búsqueda orgánica para conseguir más ventas. Al mismo tiempo, tenemos que concienciar que el SEO y la construcción de enlaces no se consiguen de la noche a la mañana, así que los objetivos deben ser marcados a largo plazo.

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[su_spoiler title=”Conocer los bienes que tenemos” icon=”folder-1″]

También llamado el gancho, debemos ser conscientes de qué tenemos para lograr los objetivos en la construcción de enlaces.

Estos bienes podrían ser:

  • Buen contenido
  • Datos exclusivos
  • Producto/servicio con alguna ventaja comparativa
  • Gente que nos sigue

Es clave asegurarse de que los bienes que disponemos son relevantes para la audiencia a la que nos dirigimos.

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[su_spoiler title=”Qué tipo de enlaces necesitamos” icon=”folder-1″]

Pueden tratarse de enlaces a la Home, enlaces más profundos a páginas de productos, enlaces que contengan nombre de marca y enlaces con palabras clave. Identificar los enlaces que queremos y analizar los enlaces que disponemos y de los que dispone nuestra competencia. Así veremos oportunidades de mejora.

[/su_spoiler]

[su_spoiler title=”Encontrar enlaces objetivos” icon=”folder-1″]

Lo primero es pensar a qué tipo de personas deberíamos contactar que puedan estar interesados en nuestro contenido. Contactar al azar no trae más que mala reputación de nuestra web y de nosotros mismos. Cuando creamos contenido, del tipo que sea, debemos poder contestar a la pregunta, ¿a quién le puede interesar lo suficiente como para que nos enlace? En redes sociales es menos costoso convencer a la gente de que nos enlace debido a la simplicidad de que con un único clic pueden compartirlo entre sus seguidores, pero en una web es más complicado puesto que requiere tiempo y esfuerzo del que nos va a enlazar.

[/su_spoiler]

[su_spoiler title=”Identificar tu público objetivo para la construcción de enlaces” icon=”folder-1″]

Debemos encontrar nichos o sectores a los que les pueda interesar el contenido que estamos creando. Si creamos una guía de cómo hacer una tarta de arroz, pensaremos en bloggers de comida, páginas de recetas, bloggs de padres que les pueda interesar cómo hacer la tarta para un cumpleaños, páginas de fiestas…

Además de los obvios, necesitamos ser creativos y abrir nuestro campo de búsqueda de nichos. Para ello podemos usar las técnicas para encontrar enlaces que describo a continuación y explicaré en el siguiente post:

  • Lista de bloggers del sector en Google
  • Lista de bloggers en Redes sociales
  • Búsqueda avanzada en Google
  • Averiguar más sobre la persona que queremos que nos enlace
  • Encontrar datos de contacto
  • Revisar Footer y Header de las páginas
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Tipos de enlace en Link building

Como ya sabemos, tras las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, la calidad de los enlaces es más importante que nunca. Lo que antes era válido para posicionar bien en los resultados de búsqueda, como introducir tu URL en los millones de directorios online que existen, ahora esto te puede penalizar y hacer que desaparezcas del mapa de Google.

En este post veremos los tipos de enlaces que conseguir con link building.

Enlaces Naturales

Este tipo de enlace es el santo grial de los SEOs. Son los que no hay que pedirlos porque se crean voluntariamente por parte del dueño de la página que te enlaza. Es más eficiente que tener que contactar a los webmasters en busca de un enlace recíproco. Lo difícil de aquí es que es necesario dar buenas razones para que alguien te enlace y conseguir una buena cantidad de bloggers dispuestos a hacerlo.

Ejemplo de buenas razones sería un contenido que ha llegado a los influencers clave y que éstos los han divulgado de forma natural entre sus seguidores. Como es un proceso que lleva tiempo, es por eso que tienen más valor para Google, además de cumplir con los estándares de buenas prácticas que el propio Google recomienda para conseguir enlaces.

Enlaces Manuales bajo petición

Estos son los más comunes para SEO que están empezando y todavía no tienen un nombre y una reputación online. Consiste en contactar manualmente con otros dueños de páginas y blogs pidiendo un enlace. De todas formas es necesario dar razones de peso para que una vez contactados, estos webmasters influyentes en tu sector quieran enlazarte. No tiene sentido contactar a webmasters de sectores que no son afines, pues se extrañarían de que les pidieses esa clase de enlaces.

Enlaces de creación propia

Éstos son los enlaces que están menos valorados tras los cambios en Google. Son lo que están perseguidos por el buscador y los puede considerar técnicas black-hat, con lo que acabaría penalizándote e incluso borrándote de sus indexaciones. Con esta técnica estarías tratando de decirle a Google que tu contenido es relevante y importante para tu sector cuando en realidad no lo es.

Debido a que estos enlaces no son naturales, tienen menos peso que otro tipo de enlaces. Y aunque en el pasado fueran útiles para los SEO, ahora deberían ser implementados con precaución.

Estos enlaces son:

  • Comentarios en blogs no moderados
  • Comunicados de prensa con texto ancla optimizado
  • Directorios de artículos
  • Post como invitados en otros blogs
  • Infografías incrustadas en otra web
  • Forums
  • Directorios que no han sido moderados
  • Enlaces repetidos en Footers y Widgets laterales

Deberías concentrar tu esfuerzo en conseguir enlaces del primer tipo, los enlaces naturales, que darán más valor a tu página y serás bien valorado por Google, sabiendo que aunque en el futuro cambien su algoritmo, no te van a penalizar por cumplir sus estándares de buenas prácticas.

 

Cómo puede el Link Building beneficiar a tu negocio

Como comentaba en estrategias link building, los enlaces son una señal importante que los motores de búsqueda usan para clasificar las páginas. Por tanto, mejorando la calidad de los enlaces que entran, mejoraremos la clasificación final en los resultados de búsqueda.

A parte de eso hay otros beneficios del link building que no solo afectan al PageRank de Google, sino que van más enfocados al usuario final.

Construir relaciones de negocio

Una buena estrategia link buildging puede suponer un mayor alcance a otras páginas del sector en el que se trabaje. Este mayor alcance puede deberse a una promoción de algo que acabamos de crear, como una infografía o contenido interesante. El objetivo de toda divulgación es conseguir un enlace, pero no solo eso; la divulgación nos ayuda a construir relaciones a largo plazo con influencers de la industria en la que trabajemos, y eso se puede traducir en un aumento de la confianza de nuestra marca.

Enviar tráfico de referencia

Además del impacto de los enlaces en los rankings, también afectan al tráfico de referencia. Un buen enlace desde un sitio con muchas visitas puede ayudar a incrementar el tráfico. Más personas ven el enlace en dicha página y nos puede dar la oportunidad de atraer visitantes a la web que puedan acabar comprando nuestros productos/servicios. En este caso el enlace no es solo bueno para el SEO, también lo es para los consumidores. Es por eso que los post invitados en blogs de nuestro sector pueden ayudar a incrementar las visitas a nuestra web. Si el contenido que escribes en un sitio de referencia es bueno, la gente que confía en esa página acabará confiando en ti por haber sido previamente aceptado por el blog en cuestión. Este influencer ya te ha dado el voto de confianza, así que sus seguidores también lo harán.

Construcción de marca

Una buena construcción de enlaces puede ayudar a dar conocimiento de marca y establecer tu negocio/empresa/servicio como una autoridad en el sector que trabajes. Hay muchas técnicas para conseguir enlaces, como crear contenido, donde enseñar a la audiencia tu experiencia, y construir así tu marca. Este proceso de construcción de marca a través de aportar contenido de valor es el Inbound Marketing.

La importancia de tener páginas que valga la pena enlazar

Antes de empezar cualquier estrategia de construcción de enlaces, lo primero es tener algo de valor a lo que queramos que nos enlacen. Puede ser la Home, en la mayoría de casos lo es, pero también puede ser interesante enlazar contenido más específico como el blog, herramientas que usemos en nuestro día a día, un estudio de nuestro sector o un gráfico.

Por tanto lo primero es tener claro qué queremos que nos enlacen y que esto sea de valor para conseguir los enlaces. Es muy difícil conseguir enlaces a páginas de poco valor, pero si tu contenido es útil, tiene valor y sirve para el que te enlaza por propia voluntad, este proceso es mucho más fácil y se acabará consiguiendo de forma natural. La dificultad se centrará ya no en buscar esos enlaces casi bajo petición, sino en generar contenido de calidad hasta que acabe conviertiendo tu negocio o marca en influyente para tus seguidores.

 

Todo sobre estrategias Link building

En esta guía voy a explicar en qué consiste el Link Building, por qué es importante, cómo se aplica y cómo medir los resultados de esta estrategia que tan necesaria es para el SEO.

Definición de Link Building

Link building o construcción de enlaces es el proceso de adquirir enlaces procedentes de otros sitios web hacia el nuestro. Estos enlaces sirven para facilitar la navegación del usuario entre diferentes página de internet. Los motores de búsqueda los usan para rastrear la web; empezarán rastreando los enlaces entre páginas individuales dentro de un mismo sitio web y luego harán lo propio con sitios externos. Hay muchas formas de conseguir enlaces y es la parte más costosa y laboriosa del SEO.

¿Por qué el Link Building es importante para el SEO?

Anatomía del Enlace:

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1. Etiqueta de apertura de enlace: llamado anchor tag, abre la etiqueta de enlace y les dice a los motores de búsqueda que un enlace a algo sigue a continuación.

2. Localización de referencia de enlace: el “href” y el texto de dentro entre comillas indica la URL a la que apunta el enlace. No tiene por qué ser una web, puede ser la dirección de una imagen o un archivo a descargar. A veces se puede ver un # en este trozo, eso indica un enlace a una sección de la misma página.

3. Anchor text: este es el texto que los usuarios ven en la web y donde clicarían en caso de querer seguir ese enlace. Normalmente está marcado en otro estilo, ya sea subrayado o en otro color para facilitar al usuario la comprensión de que eso es un enlace.

4. Etiqueta de cierre de enlace: le dice a los motores de búsqueda que ahí termina el enlace.

¿Para qué usan los enlaces los motores de búsqueda?

1. Para descubrir nuevas páginas web

2. Para determinar cómo de bien una página podría rankear en sus resultados.

 linkbuilding-motores-busqueda

Una vez los motores han rastreado una web, pueden extraer el contenido de las páginas y añadirlo en sus indexaciones. A partir de ahí, ellos deciden si la página tiene la suficiente calidad para ser rankeada para ciertas palabras clave.  Cuando deciden esto, no solo tienen en cuenta el contenido de la página, sino que también miran el número de enlaces que apuntan a ésta desde páginas externas y la calidad de esas webs que la apuntan. Cuanta mayor sea la calidad de las páginas que te apuntan, mejor rankearás en los resultados de búsqueda.

Desde que Google inventara su forma de medir la calidad de una página a través de la cantidad de enlaces que la apuntaban, el famoso PageRank, han incluido en su algoritmo este parámetro para que se tenga en cuenta a la hora de posicionar una web en la página de resultados.

El número de enlaces a una web es un dato muy representativo porque demuestra un voto de confianza sobre la página a la que se está apuntando. Si alguien enlaza desde otra web están diciendo que es una buena fuente de información, sino no enlazarían. Lo mismo que no recomendarías a un amigo que fuera a un restaurante en el que la comida es basura o el trato pésimo.

Desde que se tiene este factor en cuenta, algunos SEO tratan de manipular el PageRank y Google se esfuerza actualizándose constantemente para localizar esos sitios web y penalizarlos para que no sean mostrados en los resultados de búsqueda.

Las mejores prácticas de Link Building aconsejadas por el propio Google se van actualizando y lo que antes era válido y muy positivo, ahora puede no serlo. De ahí que el Link Building sea una de las técnicas más complejas del SEO y en la que hay que prestar mayor atención.

Más información sobre link building en el capítulo 2.

 

Cómo puede el Inbound Marketing hacer crecer tu negocio

El Inbound marketing es nuevo concepto que se ha colado en el marketing online y viene para quedarse, porque como ya escribí en las tendencias del marketing online para el 2015 el marketing de contenidos seguirá siendo la piedra angular de toda estrategia online.

También llamado marketing orgánico o marketing de contenidos, consiste en aportar información útil para el usuario con el fin de captar su atención y llevarlos a la compra de nuestros servicios o productos  sin usar técnicas invasivas y molestas como anuncios e impactos continuos. Es una estrategia low cost que todo negocio puede aplicar y va directamente ligada con el SEO.

¿Cuáles son las mejores prácticas para SEO y Inbound Marketing?

Como en cualquier plan de marketing, las mejores prácticas de SEO y Inbound Marketing empiezan con objetivos, entender el público objetivo y tejer el plan de marketing online con las tácticas que se llevaran a cabo para lograr dichos objetivos. Definir los KPI que nos permitirán conocer el progreso y saber si las técnicas SEO que aplicamos son también las mejores.

El fallo radica en que los marketeros  ven el inbound marketing como contenido para crear estrategias linkbuiling para mejorar el SEO. O ven el contenido como algo que solo afecta a los resultados de búsqueda y no algo con lo que poder empujar a los consumidores a través del recorrido entre el conocimiento del producto/servicio a la consideración de compra del mismo.

Inbound marketing consiste en atraer, enganchar y convertir nuevos consumidores que están buscando activa y proactivamente soluciones. Y la clave es saber descubrir cómo estos consumidores buscan información y sobre qué temas para dársela. Una búsqueda de palabras clave acerca de esos temas ayudará a optimizar el contenido y por tanto ser encontrados para estas palabras buscadas.

Las mejores prácticas SEO combinan técnicas de preparación técnica de la web, optimización del contenido y enlaces. Factores como la velocidad de carga, información del autor y la estructura de los data pueden mejorar diferentes aspectos del rendimiento del marketing. Crear contenido útil que está optimizado para las cosas que los consumidores están buscando es otra buena práctica. Si el contenido es bueno, los enlaces serán compartidos en otros sitios webs y en redes sociales, dirigir tráfico y sirviendo como señal que pueden ser muy poderosas para la visibilidad del marketing en buscadores.

¿Qué está funcionando en el SEO y el Inbound marketing?

Integrar contenido, Seo y  Social media:  crear contenido rico como vídeos, presentaciones, infografías, Podcasts, seminarios o herramientas interactivas que son útiles y entretienen y que además estén optimizadas para SEO puede atraer tráfico directo, enlaces, comparticiones en las redes y dar como resultado una mejora de la visibilidad orgánica.

Marketing automatizado: programas de automatización de marketing pueden ser muy efectivos para fomentar las perspectivas a través del ciclo de compra. Emails con información directamente relacionada con los intereses que están buscando los consumidores, los puede inspirar y pasar de un simple interés a una transacción.

Marcas editoras: las empresas que se toman en serio el contenido se han convertido en sus propios editores y si se mezcla con un diseño específico para cada segmento puede ser una mina de oro para el inbound marketing. Es un proceso lento, pero con esfuerzo en optimizar se consiguen muy buenos resultados. Un buen análisis a través del CRM, datos de conversión, búsqueda de palabras clave para SEO, monitorizar el Social Media y las interacciones en tiempo real con contenido pueden ayudar a crear la estrategia de Inbound marketing.

Cualquier práctica de Inbound Marketing es buena dependiendo de los objetivos y la habilidad para lograrlos. El primer paso es saber que el inbound requiere tiempo y es una estrategia a largo plazo que hay promocionar y analizar. Entender que los consumidores buscan respuestas a sus preguntas antes de comprar cualquier cosa,ese es el fundamento de las campañas de inbound marketing.

Cómo calcular métricas de Adwords

Es importante conocer todos los tipos de métricas que existen en el marketing de buscadores para poder definir presupuestos para este tipo de campañas.

Qué modelo de pago elegir depende de la campaña que se vaya a realizar y del objetivo que se quiera conseguir. En esta página encontrarás las fórmulas para calcular los datos que necesites saber partiendo de diferente información.

Fórmulas para calcular métricas de Adwords

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[su_spoiler title=”CPC – Coste por Clic” icon=”plus”]

Se calcula al dividir coste entre número de clics, multiplicar ratio de conversión por coste por acción (CPA), o dividir CPM entre 1000, y dividir el resultado entre CTR. Esta es la fórmula para calcular CPC:

formula-calculo-cpc

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[su_spoiler title=”CPA – Coste por Acción” icon=”plus”]

Se calcula dividiendo coste entre conversiones o dividiendo coste por clic (CPC) entre ratio de conversión. Esta es la fórmula para calcular CPA:

formula-calculo-cpa

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[su_spoiler title=”CPL – Coste por Lead” icon=”plus”]

Se calcula dividiendo coste entre número de leads o dividiendo coste por clic (CPC) entre ratio de conversión. Esta es la fórmula para calcular CPL:

formula-calculo-cpl

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[su_spoiler title=”CPD – Coste por Descarga” icon=”plus”]

Se calcula dividiendo coste entre descargas o dividiendo coste por clic (CPC) entre ratio de descarga. Estas son las fórmulas para calcular CPD:

formula-calculo-cpd

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[su_spoiler title=”CPM – Coste por Mil impresiones” icon=”plus”]

Se obtiene dividiendo coste entre impresiones y multiplicándolo por 1000, o bien multiplicando CTR por CPC por 1000. Esta es la fórmula para calcular CPM:

formula-calculo-cpm

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[su_spoiler title=”CPMe – Coste por Mil impresiones Efectivo” icon=”plus”]

Es una métrica utilizada en Google Adwords para comparar anuncios de CPC y CPM que compiten por un mismo lugar en una subasta. De este modo, se asigna a ambos anuncios un único criterio: el CPM efectivo. Se calcula sólo para los anuncios que utilizan CPC, ya que los anuncios de CPM siguen pujando con dicho índice. Esta es la fórmula para calcular el CPM efectivo:

formula-calculo-cpme

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[su_spoiler title=”CTR – Click Through Rate” icon=”plus”]

Se calcula dividiendo clics entre impresiones, o dividiendo el resultado de CPM entre 1000, entre CPC. Esta es la fórmula para calcular CTR:

formula-calculo-ctr

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[su_spoiler title=”Ratio de conversión” icon=”plus”]

El ratio de conversión se calcula dividiendo coste por clic (CPC) entre coste por acción (CPA, CPL, CPD, etc.), o dividiendo conversiones entre clics. Esta es la fórmula para calcular ratio de conversión:

calculo-ratio-conversion

[/su_spoiler]

[su_spoiler title=”Conversiones” icon=”plus”]

Las conversiones se calculan multiplicando clics por ratio de conversión, o dividiendo coste total entre coste por acción (CPA, CPD, CPL, etc.) Esta es la fórmula para calcular conversiones:

calculo-impresiones

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[su_spoiler title=”Clics” icon=”plus”]

os clics se calculan dividiendo conversiones entre ratio de conversión, dividiendo coste entre coste por clic (CPC), o multiplicando impresiones por click-through-rate (CTR). Esta es la fórmula para calcular el número de clics:

calculo-clics

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[su_spoiler title=”ROI – Retorno de la Inversión” icon=”plus”]Esta es una de las métricas que más se quiere conocer para saber si una campaña ha sido efectiva o no. Se calcula dividiendo la diferencia de ganancia y coste entre coste.
calculo-ROI

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