Nuevas tendencias en Link Building para 2015

La naturalidad de los enlaces es el factor más valorado por Google y otros buscadores a la hora de penalizar o subir una página en los resultados de búsqueda. A continuación te explicamos como conseguir estos enlaces de la forma más natural posible: las relaciones.

Las nuevas tendencias en Link Building apuntan cada vez más a crear vínculos duraderos con los colegas de profesión, influenciadores, páginas informativas y blogs afines a nuestra actividad. Al inicio de cualquier blog, página o proyecto en Internet, no se tienen ni los contactos ni la experiencia para trazar una estrategia efectiva que nos permita conseguir enlaces y atraer esos backlinks de calidad que nos parecen imposibles.

Queremos compartir los elementos esenciales que forman parte del proceso de descubrir y contactar con estos prospectos para establecer relaciones beneficiosas y progresar junto a ellos.

Investigación en redes sociales y análisis

Antes de enviar cualquier email es muy provechoso utilizar herramientas como Topsy para indagar sobre el tipo de contenido que se comparte en una página específica. Si ya has descubierto un prospecto, ya sea investigando los enlaces de tu competencia o buscando simplemente por palabras clave; investigar la comunidad y el tipo de discusiones que tienen lugar ahí es muy útil para saber el alcance y la visibilidad que tendrá nuestro contenido.

Personalización de Emails

Luego de que hayas seleccionado a tus candidatos para ofrecerles tu contenido, debes escribir a cada uno de forma personalizada y solo a personas que se relaciones con tu área de negocio. Si quieres escribir como invitado en una página, debes enviar enlaces a otros contenidos creados por ti para que el administrador pueda comprobar la calidad de tus artículos. Ofrécete para responder cualquier pregunta y envía enlaces a tus perfiles sociales para ofrecer mayor credibilidad. No olvides destacar lo positivo de la página desde la que quieres enlazar, siendo sincero y comunicando a su dueño que entiendes el objetivo que persigue con ella.

Comunica tu valor de forma eficiente

Los emails de solicitudes de colaboración son como vender a puerta fría. Debes comunicar de una forma muy breve y precisa lo que vas a aportar a la página en cuestión y convencer a su dueño de que un enlace a tu contenido será beneficioso para ambas partes.

Alcance social

Las redes sociales han cambiado drásticamente la forma de comunicarnos. En la nueva era del marketing de contenidos, los administradores de páginas importantes reciben demasiados emails solicitando las mismas formas de colaboración. Para diferenciarnos y acortar el camino a la hora de hacer relaciones sociales efectivas en Internet, debemos tener una estrategia de alcance en redes sociales. Para lograrlo podemos participar activamente en algunas comunidades y establecer conversaciones con la gente que comparte nuestros mismos intereses profesionales y personales. No es lo mismo recibir un email de un desconocido que de alguien con el que hemos hablado y contactado a través de cualquier red social.

Utiliza Followerwonk y BuzzStream

Followerwonk es una herramienta de analítica para Twitter diseñada para maximizar tus publicaciones e identificar prospectos, usuarios e influenciadores relevantes para tu industria. Una vez identificados puedes apoyarte en BuzzStream para conectar tu cuenta de Twitter y mantenerte al tanto de todas las conversaciones y del alcance social de las mismas.

Si tienes algún consejo relacionado con este tema por favor compártelo en los comentarios.

¿Qué efecto tienen los links de Blogrolls en nuestro posicionamiento?

Cuando tratamos de posicionar una web, todos sabemos que por muy trabajado que tengamos el SEO On Page los links entrantes o backlinks que reciba nuestro dominio serán cruciales a la hora de determinar nuestra posición en las SERP de Google.

Esto hace que a los profesionales del SEO y del Inbound Marketing nos encante meter enlaces por doquier, rozando la fina línea del spam en muchas ocasiones. Debido a la proliferación de técnicas de enlazado poco naturales ante los ojos de Google, la actualización del algoritmo denominada Penguin vino  para castigar a todas aquellas web que basaban su posicionamiento en técnicas de linkbuilding de naturaleza cuestionable.

Aquel pingüino marcó un antes y un después en la historia del linkbuilding. El terror se apoderó de la mayoría de webmasters y la obsesión por tener un perfil de enlazado lo más “legal” posible se expandió como un virus. Una de las cuestiones que surgió a partir de esta nueva política de Google fue la siguiente ¿Los backlinks de blogrolls tienen un efecto positivo o negativo sobre el posicionamiento de mi Web? Este es justamente el tema que vamos a tratar en este post.

“Después de la actualización de Penguin es necesario tener más cuidado en nuestras estrategia de linkbuilding y construir un perfil de enlaces lo más natural y contextual posible”

linkbuilding-blogrolls

Imagen: freepik.com

¿Qué es un Blogroll?

Para comenzar aclararé lo que es un Blogroll por si todavía hay algún lector despistado entre nosotros que no se haya enterado. Según Wikipedia un Blogroll es “una colección de enlaces de blogs, normalmente presentada en una columna lateral de la página web”. Suele tratarse de enlaces de interés para los lectores de una plataforma, linkando a webs de nichos similares.

Ya sea en forma de barra lateral o ubicados en el footer de la página, los links del blogroll se replican en cada una de las páginas de la web, incluida la home. He aquí el gran atractivo de poner enlaces en blogrolls cuando trabajamos en Linkbuilding.

“Un link de un blogroll se repite en cada una de las páginas de ese dominio, incluida la home, factor que le da un gran poder de posicionamiento”

¿Cómo afectan los enlaces de blogrolls a mi SEO?

Después de las penalizaciones que realizó Penguin, muchos comenzaron a eliminar enlaces desde blogrolls creyendo que esta técnica había sido tachada de spammer y temiendo un descenso en sus posiciones. No obstante, tal y como afirma Matt Cutts en el siguiente vídeo los enlaces desde blogrolls no tienen por qué ser perjudiciales mientras sean naturales y relevantes. Es decir, si tienes un blog de marketing digital y lo enlazas desde un blogroll que trata de medioambiente será perjudicial, si lo haces desde un blog que habla de diseño web o marketing será favorable.

Una vez más debemos centrarnos en la calidad y relevancia de los enlaces entrantes por encima de la cantidad. Siempre focalizados en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible y viendo los enlaces como una técnica para añadir valor a nuestros usuarios, más que una mera táctica de posicionamiento.

Si toda nuestra estrategia de linkbuilding se basa en este tipo de enlaces tendremos dos problemas. Por un lado todos nuestros enlaces vendrán de unos pocos dominios, cosa que hará sospechar a Google. Si nuestra web recibe 200 backlinks provenientes de 4 dominios distintos no estamos logrando un enlazado bueno en cuanto a posicionamiento. Por otro lado, esos backlinks tendrán como mucho cuatro variaciones del anchor text, cosa que tampoco resulta natural.

“Basar la estrategia de linkbuilding únicamente en blogrolls es malo en cuanto a número de dominios y variedad del anchor text”

No obstante, es una buena forma de conseguir muchos enlaces potentes para nuestra web y de demostrar que nuestra plataforma cuenta con un reconocimiento en la blogosfera de nuestro nicho.

En definitiva, el uso de links de blogrolls no tiene por qué ser perjudicial siempre que lo hagamos en plataformas relevantes donde nuestro enlace sea natural y lo combinemos con otras técnicas como el guest blogging o directorios para asegurar que nuestro perfil de enlazado sea variado tanto en dominios como en anchors.

¿Qué experiencia has tenido tú con este tipo de estrategia de linkbuilding? ¿Ha perjudicado o favorecido tu posicionamiento en los buscadores?

Tácticas para la construcción de enlaces

Después de leer qué es el link building, por qué es importante y cómo empezar esta estrategia, vamos a explicar las diferentes tácticas para llevar a cabo la estrategia de link building.

Hay muchas formas de conseguir enlaces. De hecho cuanto mayor sea la creatividad a la hora de conseguir enlaces más posibilidad tenemos de conseguirlos y de los buenos. Depende de los recursos que tengamos y la industria en la que trabajemos. Las industrias más estancadas y competitivas requieren ser más agresivos en la construcción de enlaces. Otras, las nuevas industrias que están en pleno crecimiento, pueden tener más oportunidades de generar engage entre bloggers y construirse su propia comunidad.

Construcción de enlaces basado en contenido

Este es el famoso Inbound Marketing, donde ya expliqué en qué consiste en Cómo puede el Inbound Marketing hacer crecer tu negocio. Por no repetir, es aquél contenido que se enlaza de forma natural por parte de las personas a las que les parece interesante y útil el contenido que estás compartiendo. Ya sea:

  • infografía
  • visualización de datos
  • guías cómo
  • vídeos
  • imágenes
  • forums…

Se crea el contenido con la intención de generar enlaces de gente que cree que el contenido es relevante, interesante, divertido, informativo… El objetivo aquí es llamar la atención de estas personas que son influyentes en tu área de negocio. Requiere tiempo pero es más efectivo y premiado por los motores de búsqueda.

Bloggers invitados

El guest blogging consiste en contactar a otras webs para que te dejen escribir en su blog bajo tu nombre, generando contenido relevante y creando enlaces hacia tu sitio web. Puede llegar a ser penalizado por Google puesto que se ha extendido mucho la práctica sobreoptimizando los contenidos y las palabras clave, dejando de lado la calidad de los contenidos que es lo que Google persigue día a día.

Contenido que hable de las webs que queremos que nos enlacen

Esta técnica no es más que escribir un post en tu blog o página que hable de las bondades o realce las características positivas del producto o servicio de la web que queremos que nos enlace. Es una especie de peloteo en el que hablamos bien o damos ejemplos de páginas que destacan en la temática de la que estemos hablando para que estas personas se sientan más propensas a compartir el contenido.

Un buen ejemplo de este contenido, sería un post con listados de páginas que pueden ser referencias en el sector. Si hablamos de diseño web, por ejemplo, crearíamos un post con el listado de los 10 mejores diseñadores web con un enlace a su web, una foto, referencias a sus canales en redes sociales y características de cada uno de ellos. Al ser un contenido en el que se incluye un enlace a su propia web, así como hablar bien de ellos, estarán encantados de compartir este contenido e incluso enlazarlo en su propia web.
No hay que abusar de esta técnica porque estamos dirigiendo a nuestro público a cada uno de esos enlaces que añadimos, perdiendo su foco en nuestra página.

Pasos para conseguir estos enlaces:

1. Búsqueda de concepto y target

Encontrar el concepto de nuestro contenido y buscar webs de temática relacionada con él. Si tu web habla de diseño web, un listado de 10 páginas web que tengan un diseño web espectacular es una buena idea; un listado de los mejores 25 bloggers de diseño; listado de influencers del sector en Twitter…

2. Escribir contenido

Detallar información de la persona o web de la que estemos hablando. Debemos atraer la atención del blogger y queremos que nos enlace, así que podríamos incluir:

  • Foto del blogger o pantallazo de su página web
  • Enlace a su web y a su perfil en Twitter
  • Por qué estas páginas o personas están en tu listado Top. Características, servicios destacados, todo lo que los hace buenos en su sector.

3. Divulgar el contenido

Una vez publicado, debemos hacer llegar este contenido a los bloggers mencionados. Podemos enviarles un mail diciéndoles que los hemos considerado para la página en la que hablamos de los Top 10 del sector y le hemos añadido un enlace a su página porque es un referente del sector. Importante adjuntar el enlace a nuestra página para que vean el contenido y lo compartan y enlacen.

4. Hacer un seguimiento

Entrar en las páginas de dichas personas y ver si hemos conseguido un enlace, además llevar un seguimiento con Webmaster Tools.

En busca de enlaces rotos

Internet está lleno de enlaces rotos, algunos todavía existente en páginas de calidad alta. Esta técnica de linkbuilding consiste en encontrar aquellos enlaces rotos, localizar buenos targets, crear contenido y divulgarlo.

Si encontramos un enlace roto en una web importante y relacionada con nuestro sector, podemos contactar al webmaster y decirle que el enlace a tal página está roto. Pero que en nuestra web tenemos una página con contenido que podría quedar de maravilla en ese enlace y si quiere puede apuntar su enlace roto a nuestra web. O por el contrario, generarle contenido en su propia página web en la que incluiríamos también un enlace a nuestro sitio.

Reclamación de enlaces en páginas de error 404

Es una técnica parecida a la anterior pero con sitios web que tienen una página de error 404. Haríamos lo mismo, notificar a los webmaster que ocurre eso en su web, que si quiere le generas contenido o que el contenido ya está generado en tu web, si quiere enlazarla solucionará el problema.

 

Técnicas para encontrar páginas que enlacen

Siguiendo con la guía para la estrategia de construcción de enlaces, aquí verás técnicas e ideas para encontrar páginas que te enlacen.

[su_service title=”Lista de bloggers del sector en Google” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Tan sencillo como una búsqueda en Google o en cualquier otro buscador con las palabras ” lista de bloggers y el sector que trabajemos“.  En el ejemplo: Marketing online.

lista-bloggers-google

Con esto podemos ahorrarnos tiempo porque ya existen millones de listas de otros usuarios que lo han hecho antes. Podemos encontrar, en mi caso, Aproximadamente 74.500.000 resultados. Así que tenemos trabajo por delante!

Podríamos incluso buscar URL parecidas con un plugin de Chrome: Scraper, descargar el listado que nos da como resultado y abrir dichas URL para ver si lo que hay en el interior es de nuestro interés.

[su_service title=”Lista de bloggers en Redes sociales” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Podemos repetir el ejercicio anterior en los buscadores de las redes sociales y encontrar así bloggers de nuestro sector a los que analizar y contactar en busca de enlaces.

lista-bloggers-twitter

[su_service title=”Búsqueda avanzada en Google” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Google tiene algunas funciones de búsqueda avanzada que no todos los usuarios conocen. La mayoría busca escribiendo la palabra clave en el buscador y ya está, pero además de esto, podemos hacer búsquedas más selectivas añadiendo parámetros.

> Palabra clave + inurl:”loquequieras” → De esta forma Google solo mostrará resultados que en su URL tenga la palabra “loquequieras”.

> Palabra clave + intitle:”loquequieras” → Google solo mostrará resultados que en su Título de página tengan la palabra “loquequieras”.

> Introduciendo la palabra clave entre comillas “loquequieras” → Se filtrarán los resultados a aquellos resultados que mencionen “loquequieras”.

[su_service title=”Averiguar más sobre la persona que queremos que nos enlace” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Una vez hemos seleccionado un listado de webs que queremos y creemos que nos pueden enlazar, debemos averiguar más sobre estas páginas. Si aceptan contenido de terceros, si suelen enlazar mediante contenido relacionado con otros blogs, con qué palabras lo hacen, si el contenido es relevante con lo que le ofrecemos para que enlace…

Así podremos personalizar más nuestro mensaje cuando queramos contactarlo de cara a conseguir el enlace.

[su_service title=”Encontrar datos de contacto” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Encontrar un mail o un teléfono de contacto no es difícil. Pero si estuviera oculto por algún motivo en concreto se puede localizar el del registro del dominio a través del WhoIs.

Si están visibles se suelen ubicar en el footer o en Header de la Home.

[su_service title=”Priorizar el público objetivo” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”16″][/su_service]

Con las técnicas anteriores hemos creado una buena base de datos de posibles web que nos enlaces. Para priorizar cuáles queremos conseguir en una primera tanda, podemos fijarnos en varios factores y así organizar nuestra estrategia de linkbuilding según la importancia de la página en cuestión.

  • [su_service title=”Conocer métricas del dominio” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”12″]
    Cuánta más autoridad tenga la página que nos enlaza mejor para nuestro posicionamiento, así que es primordial saber esta autoridad. Para ellos podemos basarnos en las métricas, que se pueden ver con un Plugin de Chrome: MozBar. Nos analiza la autoridad de página y de dominio, datos que podemos añadir a la base de datos que hemos creado y ordenar de mayor a menor por estas características. Así podremos priorizar la estrategia de enlaces.[/su_service]
  • [su_service title=”Bloggers influyentes” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”12″]
    Al igual que la anterior, podemos anotar lo influyente que es el blogger que hemos localizado en las redes sociales. Podemos añadir el número de seguidores que tienen y de nuevo, ordenar de mayor a menor, contactando primero con los influencers del sector.[/su_service]
  • [su_service title=”Parecido en los enlaces” icon=”icon: chain” icon_color=”#d77326″ size=”12″]
    Ésta es una característica que podemos valorar manualmente. Podemos crear en el Excel de contactos una columna con la puntuación del 1-10 según el contenido de la página sea parecido. Así podremos “atacar” los más parecidos a nuestra temática y más relevantes.[/su_service]

 

Tipos de enlace en Link building

Como ya sabemos, tras las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, la calidad de los enlaces es más importante que nunca. Lo que antes era válido para posicionar bien en los resultados de búsqueda, como introducir tu URL en los millones de directorios online que existen, ahora esto te puede penalizar y hacer que desaparezcas del mapa de Google.

En este post veremos los tipos de enlaces que conseguir con link building.

Enlaces Naturales

Este tipo de enlace es el santo grial de los SEOs. Son los que no hay que pedirlos porque se crean voluntariamente por parte del dueño de la página que te enlaza. Es más eficiente que tener que contactar a los webmasters en busca de un enlace recíproco. Lo difícil de aquí es que es necesario dar buenas razones para que alguien te enlace y conseguir una buena cantidad de bloggers dispuestos a hacerlo.

Ejemplo de buenas razones sería un contenido que ha llegado a los influencers clave y que éstos los han divulgado de forma natural entre sus seguidores. Como es un proceso que lleva tiempo, es por eso que tienen más valor para Google, además de cumplir con los estándares de buenas prácticas que el propio Google recomienda para conseguir enlaces.

Enlaces Manuales bajo petición

Estos son los más comunes para SEO que están empezando y todavía no tienen un nombre y una reputación online. Consiste en contactar manualmente con otros dueños de páginas y blogs pidiendo un enlace. De todas formas es necesario dar razones de peso para que una vez contactados, estos webmasters influyentes en tu sector quieran enlazarte. No tiene sentido contactar a webmasters de sectores que no son afines, pues se extrañarían de que les pidieses esa clase de enlaces.

Enlaces de creación propia

Éstos son los enlaces que están menos valorados tras los cambios en Google. Son lo que están perseguidos por el buscador y los puede considerar técnicas black-hat, con lo que acabaría penalizándote e incluso borrándote de sus indexaciones. Con esta técnica estarías tratando de decirle a Google que tu contenido es relevante y importante para tu sector cuando en realidad no lo es.

Debido a que estos enlaces no son naturales, tienen menos peso que otro tipo de enlaces. Y aunque en el pasado fueran útiles para los SEO, ahora deberían ser implementados con precaución.

Estos enlaces son:

  • Comentarios en blogs no moderados
  • Comunicados de prensa con texto ancla optimizado
  • Directorios de artículos
  • Post como invitados en otros blogs
  • Infografías incrustadas en otra web
  • Forums
  • Directorios que no han sido moderados
  • Enlaces repetidos en Footers y Widgets laterales

Deberías concentrar tu esfuerzo en conseguir enlaces del primer tipo, los enlaces naturales, que darán más valor a tu página y serás bien valorado por Google, sabiendo que aunque en el futuro cambien su algoritmo, no te van a penalizar por cumplir sus estándares de buenas prácticas.

 

Cómo puede el Link Building beneficiar a tu negocio

Como comentaba en estrategias link building, los enlaces son una señal importante que los motores de búsqueda usan para clasificar las páginas. Por tanto, mejorando la calidad de los enlaces que entran, mejoraremos la clasificación final en los resultados de búsqueda.

A parte de eso hay otros beneficios del link building que no solo afectan al PageRank de Google, sino que van más enfocados al usuario final.

Construir relaciones de negocio

Una buena estrategia link buildging puede suponer un mayor alcance a otras páginas del sector en el que se trabaje. Este mayor alcance puede deberse a una promoción de algo que acabamos de crear, como una infografía o contenido interesante. El objetivo de toda divulgación es conseguir un enlace, pero no solo eso; la divulgación nos ayuda a construir relaciones a largo plazo con influencers de la industria en la que trabajemos, y eso se puede traducir en un aumento de la confianza de nuestra marca.

Enviar tráfico de referencia

Además del impacto de los enlaces en los rankings, también afectan al tráfico de referencia. Un buen enlace desde un sitio con muchas visitas puede ayudar a incrementar el tráfico. Más personas ven el enlace en dicha página y nos puede dar la oportunidad de atraer visitantes a la web que puedan acabar comprando nuestros productos/servicios. En este caso el enlace no es solo bueno para el SEO, también lo es para los consumidores. Es por eso que los post invitados en blogs de nuestro sector pueden ayudar a incrementar las visitas a nuestra web. Si el contenido que escribes en un sitio de referencia es bueno, la gente que confía en esa página acabará confiando en ti por haber sido previamente aceptado por el blog en cuestión. Este influencer ya te ha dado el voto de confianza, así que sus seguidores también lo harán.

Construcción de marca

Una buena construcción de enlaces puede ayudar a dar conocimiento de marca y establecer tu negocio/empresa/servicio como una autoridad en el sector que trabajes. Hay muchas técnicas para conseguir enlaces, como crear contenido, donde enseñar a la audiencia tu experiencia, y construir así tu marca. Este proceso de construcción de marca a través de aportar contenido de valor es el Inbound Marketing.

La importancia de tener páginas que valga la pena enlazar

Antes de empezar cualquier estrategia de construcción de enlaces, lo primero es tener algo de valor a lo que queramos que nos enlacen. Puede ser la Home, en la mayoría de casos lo es, pero también puede ser interesante enlazar contenido más específico como el blog, herramientas que usemos en nuestro día a día, un estudio de nuestro sector o un gráfico.

Por tanto lo primero es tener claro qué queremos que nos enlacen y que esto sea de valor para conseguir los enlaces. Es muy difícil conseguir enlaces a páginas de poco valor, pero si tu contenido es útil, tiene valor y sirve para el que te enlaza por propia voluntad, este proceso es mucho más fácil y se acabará consiguiendo de forma natural. La dificultad se centrará ya no en buscar esos enlaces casi bajo petición, sino en generar contenido de calidad hasta que acabe conviertiendo tu negocio o marca en influyente para tus seguidores.

 

Todo sobre estrategias Link building

En esta guía voy a explicar en qué consiste el Link Building, por qué es importante, cómo se aplica y cómo medir los resultados de esta estrategia que tan necesaria es para el SEO.

Definición de Link Building

Link building o construcción de enlaces es el proceso de adquirir enlaces procedentes de otros sitios web hacia el nuestro. Estos enlaces sirven para facilitar la navegación del usuario entre diferentes página de internet. Los motores de búsqueda los usan para rastrear la web; empezarán rastreando los enlaces entre páginas individuales dentro de un mismo sitio web y luego harán lo propio con sitios externos. Hay muchas formas de conseguir enlaces y es la parte más costosa y laboriosa del SEO.

¿Por qué el Link Building es importante para el SEO?

Anatomía del Enlace:

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1. Etiqueta de apertura de enlace: llamado anchor tag, abre la etiqueta de enlace y les dice a los motores de búsqueda que un enlace a algo sigue a continuación.

2. Localización de referencia de enlace: el “href” y el texto de dentro entre comillas indica la URL a la que apunta el enlace. No tiene por qué ser una web, puede ser la dirección de una imagen o un archivo a descargar. A veces se puede ver un # en este trozo, eso indica un enlace a una sección de la misma página.

3. Anchor text: este es el texto que los usuarios ven en la web y donde clicarían en caso de querer seguir ese enlace. Normalmente está marcado en otro estilo, ya sea subrayado o en otro color para facilitar al usuario la comprensión de que eso es un enlace.

4. Etiqueta de cierre de enlace: le dice a los motores de búsqueda que ahí termina el enlace.

¿Para qué usan los enlaces los motores de búsqueda?

1. Para descubrir nuevas páginas web

2. Para determinar cómo de bien una página podría rankear en sus resultados.

 linkbuilding-motores-busqueda

Una vez los motores han rastreado una web, pueden extraer el contenido de las páginas y añadirlo en sus indexaciones. A partir de ahí, ellos deciden si la página tiene la suficiente calidad para ser rankeada para ciertas palabras clave.  Cuando deciden esto, no solo tienen en cuenta el contenido de la página, sino que también miran el número de enlaces que apuntan a ésta desde páginas externas y la calidad de esas webs que la apuntan. Cuanta mayor sea la calidad de las páginas que te apuntan, mejor rankearás en los resultados de búsqueda.

Desde que Google inventara su forma de medir la calidad de una página a través de la cantidad de enlaces que la apuntaban, el famoso PageRank, han incluido en su algoritmo este parámetro para que se tenga en cuenta a la hora de posicionar una web en la página de resultados.

El número de enlaces a una web es un dato muy representativo porque demuestra un voto de confianza sobre la página a la que se está apuntando. Si alguien enlaza desde otra web están diciendo que es una buena fuente de información, sino no enlazarían. Lo mismo que no recomendarías a un amigo que fuera a un restaurante en el que la comida es basura o el trato pésimo.

Desde que se tiene este factor en cuenta, algunos SEO tratan de manipular el PageRank y Google se esfuerza actualizándose constantemente para localizar esos sitios web y penalizarlos para que no sean mostrados en los resultados de búsqueda.

Las mejores prácticas de Link Building aconsejadas por el propio Google se van actualizando y lo que antes era válido y muy positivo, ahora puede no serlo. De ahí que el Link Building sea una de las técnicas más complejas del SEO y en la que hay que prestar mayor atención.

Más información sobre link building en el capítulo 2.